竹园村火锅店开业.doc

竹园村火锅
开
业
庆
典
宝鸡市大路广告有限公司
活动日期:
竹园村火锅开业庆典
目录
策划目的
活动主题
活动规划
活动时间
活动地点
活动主题
嘉宾邀请
庆典前期宣传
活动流程
附表
活动日期:
一、策划目的:
    1、宝鸡盛世,群锅争葩。目前宝鸡火锅城大小已近百余家,可以说宝鸡火锅行业的竞争已经进入白热化的程度,“竹园村”火锅城作为即将步入激烈挑战的火锅行业的新兴角色,若想立足发展,关键在于要极力推广其具有本店特色的独特火锅口味正如企业的宣传语“倡导绿色餐饮演绎传统美味”以及高雅、时尚的高档服务品牌定位。在向消费者提供极具特色的本店火锅口味和一流服务的同时展现和提升自身的品牌价值。
而展现和提升本企业品牌价值的第一步,就是通过开业前期广告宣传造势及隆重的开业庆典和同时进行的营销策划之契机,来建立“绿色餐饮”品牌的社会知名度和影响力。           
    2、前期的广告宣传造势和隆重的开业庆典(包括同时进行的营销策划)一方面是要让全宝鸡市的社会大众对“绿色餐饮”有一个深刻的第一印象。另一方面通过媒体及口碑传播,可以建立“绿色餐饮”的社会品牌价值,让人们能够对“绿色餐饮”有一种较高的评价和口碑式宣传,从而得到美誉度的提升,有利于“竹园村”品牌的更进一步拓展和延伸。
    3、开业庆典作为一种庆贺及祝福的文化传播形式,其本身就是对“竹园村”的隆重祝福,祝愿“竹园村”蒸蒸日上,财源滚滚。外加之体现“竹园村”独特火锅口味的“倡导绿色餐饮演绎传统美味”的宣传语,与“竹园村”的服务品牌定位相统一,适合企业的文化内涵的更好诠释,有利于“竹园村”浓厚企业文化的建设和发展,同时也是一种有效的广告造势宣传活动,在传播价值上可以收到媒体报道及口碑式宣传等隐型和间接的外延效果。
二、活动主题:
倡导绿色餐饮演绎传统美味……
三、活动规划:
1、活动前期宣传(视企业的需要及宣传预算而定)
    a、交广台上下班高峰时段广播广告:开业前,针对“竹园村”即将开业撰写极具煽情及具有悬念的的对话式软文。开业当天及以后针对本店特色口味及服务以及优惠活动做煽情式软文(可对话式也可独白式)   
 b、报纸广告:在开业典礼举行前三天开始左右,以新闻通稿的形式向宝鸡日报投放刊发开业庆典新闻广告。留企业电话号码,告知开业之前每天前N十名打进电话者,开业三天内N折优惠,开业N天到N天内N折优惠(通过此方式可预测报纸软文广告效果及确定以后的宣传策略方向)。开业当天及周一周二,宝鸡日报1/4版彩色报广,图文并茂,重点在于宣传开业期间优惠活动。(可凭广告剪角在开业头N天享受N折,并每桌赠送{饮料或N个菜})   
 C、车体广告:宝鸡市公共交通业相当发达,公交车体广告受众面广,是很多商家宣传自我,推介品牌的一个很好的平台。
D、楼宇广告:写字楼电梯口液晶电视屏。属于强迫式接受媒体,写字楼白领每天必经必看的宣传媒体,受众面相当广。效果反馈极佳。
2、仪式现场道具(具体布置,与企业协商现场勘察而定)  
1、双龙充气拱门1个
2、拱门旁充气立柱2个
3、升空大气球(带竖幅)8个
4、红地毯
5、彩花礼炮两门(揭牌同时喷放)
6、20人威风锣鼓
7、舞狮一对
8、花篮10---18个
9、店门口气球拱门(或花门)
……
四、活动时间:2011年 8 月日
五、活动地点:
六、嘉宾邀请:
嘉宾邀请,是仪式活动工作中极其重要的一环,为了使仪式活动充分发挥其轰动及舆论的积极作用,在邀请嘉宾工作上必须精心选择对象,设计精美的请柬,尽力邀请有知名度人士出席,制造新闻效应,提前发出邀请函(重要嘉宾应派专人亲自上门邀请)
嘉宾邀请范围
A、政府领导:上级领导、主管部门负责人
B、知名人士、记者
C、赞助商家:大型企业老总
D、
七、现场气氛布置:
室外
1、正门处设立大型充气双龙拱门一座,气柱一对(内容待定);
2、正门西侧处设立正方形舞台(背景内容待定),铺设红地毯,并用绿色植物装饰;
3、舞台后方设彩烟一排;
4、正门东侧外安排锣鼓队;
5、正门旁侧设电子礼炮;
6、从正门口铺设红地毯直至室内一到二楼;
7、正门进口处用庆典气球串及花束装饰;
8、正门前一对舞狮;
9、正门拱门前一对充气娃娃;
10、升空气球悬挂条幅于火锅城拱门两侧(内容待定);
室内
1、门口设立明显LOGO的接待处,向入场者赠送活动宣传品
2、一楼入口至二楼入口铺设红地毯
3、设立迎宾小姐,引导顾客入场,对顾客派送礼品/宣传品;
4、店内相关区域设立休憩外,配备服务员并进行宣传品发放。
5、店内吊旗约50个   
十、活动流程