2011年09月08日青岛远洋风景品质生活鉴赏会策略报告.ppt

Chapter 01 活動概述及公关策略
Chapter 02 活动前期宣传与推广
Chapter 03 活動元素及創意思维
Chapter 04 活動流程及現場佈置
Contents 目錄
主题定位
香榭之旅入景随风
——远洋风景创意生活鉴赏会
赴一场橙香浮动的巴黎式约会
关键词:鉴赏、产品说明会、高雅、时尚、浪漫、法式风情、生活感受。
香榭,意旨香榭丽舍大道。
入景,即进入远洋风景。
活动主题贯穿远洋风景及其内部景观组团名称。
浪漫不乏务实。
品味法式艺术文化,体验法兰西贵族生活格调,
何必大费周折去凡尔赛,在远洋风景同样可以身临其境。
活动背景
展示远洋地产品牌形象
中国房地产企业品牌价值10强品牌价值过60亿
纯粹的区域、纯粹的产品、纯粹的服务。
远洋人,凭借兢兢业业的辛勤付出,造就了远洋品牌的核心价值。
提升远洋青岛项目知名度
远洋地产-- 共同成长相伴一生
历经18载,今昔汇聚青岛。
环渤海区域重点城市,战略部署重要一步。
远洋,要在这里,浓妆厚抹描绘城市新的一笔。

项目未来生活配套展示
占据海尔路高端宜居板块。
商业配套及顶级体育配套完善齐全。
引领未来五年内区域生活新走向。
法式皇家园林建筑风格。 ArtDéco–动容世界之美。
活动目的
提升项目的知名度及口碑,通过本次大型活动向市场发出声音,奠定项目在同产品中的地位;
加强客户对项目的认知,远洋风景的生活品质、产品细节、未来生活感受等各方面都优越于本
区域内任何社区;
通过产品细节、生活方式、建筑园林的展示,使客户对未来居住环境充满期待与展望;
梳理有效客户,坚定意向客户信心,感染仍在摇摆中的客户;
强化品牌形象,提升项目档次,加强项目炒作,将项目区域及卖点优势同时展现;
引爆媒体热点,增加新闻曝光率,使活动信息在受众客户中传播;
8月1 19 24 27 30 9月 7 8 9 17 18 24 25 30
工作落实
方案定稿
执行
阶段节点
活动预热
活动日
后续炒作
媒体节点
短信客户通知
短信
电台时段宣传
电台
整版/跨版
报纸
网络广告宣传
网络
宣传方向
开盘
暖场
媒体预热
推广方向
户外+报广+客户通知+网络广告
户外
主攻市场知名度,强化曝光率
报广
项目信息发布,提升告知度
老客户带新客户
网络广告
强化商业形象,产品价值诉求
通过已坚定意向客户,口碑传播
关于前期邀请
活动之前,由销售人员对客户进行梳理邀约,
对本次客户发放特制邀请函,建议如下:
《法兰西的盛邀》
特制活动主题邀请函,活动之前发放给客户。
内含抽奖券设计,可用于活动当日抽奖环节使用。