洗衣液价格战还在继续.doc

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　　“，，这是奥妙最新的价格者展示着他当天收到的短信，而收集各品牌最新的市场价格就是他每天的第一件工作。事实上，从事洗衣液市场工作的人最关心的都是竞争对手的价格。业界指出，由蓝海迅速成为红海的洗衣液市场，随着联合利华和宝洁的加入有了更多的看头，洗衣液的促销几乎是每个超市最抢眼的堆头，现阶段价格仍是洗衣液市场最主要的竞争点，而这场“数字战争”至少会打到明年年中。
　　终端价格火药味弥漫
　　自信息时报率先报道洗衣液市场价格战于2009年年底提前开打后，“价格”两字就一直是记者关注的
　　焦点。事隔近一年，当宝洁、联合利华、立白等日化巨头都相继进入市场后，洗衣液市场这场没有硝烟的价格战争到底进入了怎样的状态？
　　近日，记者在广州各大超市都能明显“闻”到洗衣液价格战的火药味。洗衣液的堆头一般都占据超市比较显眼的位置，这里的促销人员也比较多，而飘扬在堆头上的“促销价”、“特价”等价格牌也特别抢眼。在家乐福、好又多等多家超市，蓝月亮的促销人员仍是全场最多的，不过价格相比其他品牌略高。威露士旗下的卫新及妈妈壹选其价格攻势则表现得最强。此外，促销堆头中还出现了较新的面孔：芭菲六效呵护配方柔软洗衣液，立白柔顺剂二合一、立白超洁柔洗衣液。而外资代表汰渍及奥妙的价格优势就一般。
　　现阶段竞争价格为王
　　当下，洗衣液的价格战似乎随着加入者的增多而呈现白热化状态，那么，这场战争究竟何时才会终结？业界认为，目前是洗衣液市场发展的第一阶段，价格仍是这个阶段最重要的竞争点，而价格战将一直会持续到明年年中。
　　业内专家陈天分析后指出，2008年底到2009年是洗衣液品牌迅速提高知名度的时候，“那段时间你可以看到洗衣液广告铺天盖地，不过从去年底开始，尤其是进入今年第二季度，广告频率明显减少，商家们反而是把更多的成本用于终端，即降价促销。”
　　旗下有威露士、卫新、妈妈壹选等品牌的威莱集团总经理杨刚认为，2009年底至今，洗衣液市场仍处于发展的第一阶段，此阶段的竞争以知名度和价格为两大关键词。他认为，第一阶段将持续到明年年中，这就意味着洗衣液的价格战将会打到明年年中，“当洗衣液市场进入品牌个性化阶段，价格体系就会趋于稳定。”
　　价格战虽然很激烈，但业界认为通过价格战“消灭”竞争对手的可能性不大。市场人士何先生指出，洗衣液市场的几大主流品牌正处于胶着状态，“不可能因其中一个品牌通过价格来打垮另一个品牌，每个品牌之间都在相持阶段。”
　　分析
　　洗衣液降价空间仍很大
　　业界对于洗衣液的