缇拉图新品上市推广方案.pptx

缇拉图
新品上市推广方案
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沟通形象定位
营销推广策略
双微日常策略
《目录》
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01
沟通形象定位
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深入了解
我们TA是怎样人
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微信菜单 自定义建设
三个菜单名字取谐音
带有缇拉图元素
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嗨 Tea
示意图
点击“嗨 Tea”后收到推送
出现三行情书+一张轻奢生活配图
巩固TA与官微粘性
与TA情感传递和培养
缇拉图
今天的你，心情是什么颜色？
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神秘的罗兰紫 暖意的薰衣草紫 By yourself
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TiTi 来啦
与TA的互动交流 专注个人化服务
收到推送
缇拉图
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点击“TiTi 来啦”后收到提示
缇拉图
文底部会有一个开放式问题
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根据TA个人需求 定制专属轻奢生活态度 让TA在任何心情下 都能享受当下轻奢生活
上面滑动选择与你今天的心情对应的元素
图 You
缇拉图
你是独一无二的，
TiTi 为你量身打造属于你的轻奢范
下面出现对应颜色元素下适合你的轻奢场景
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自动回复 设置
日常自动回复
（需品牌组确认）
关注自动回复
（需品牌组确认）
关注回复：
TiTi：能被我吸引的你一定是与众不同的，既然来了就留下喝杯茶吧。下面菜单随你点。
关键字回复：（轻奢）
自带闪光点的高逼格，轻奢小调你get到了没？
缇拉图
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点击“图 You”，专为你而设！
微信日常推送方向
也契合新品上市初期瓶盖 上的小帽子
把轻奢灌输为全文的基准
趣味介绍那些还没有铜臭味 的地方，轻奢时尚就要不一 样！
缇拉图
缇拉图
缇拉图
缇拉图
微博板块规划
呼应微信 以生活态度价值为倡导 弱化品牌形象
注重个人化交流
#时尚早班机# 近日， 几个年度奖项放出，看看有没有你独 爱的“street style奖”？轻奢小调不 需要和别人走寻常路！
最新时尚潮流趣事
介绍小众轻奢事物
与TA互动交流
分享各自轻奢心态
#柏拉图一刻# 姐妹们的聚会好 happy，八卦也变得有哲理！一杯 花茶，一份点心，下午就要加点法 式情调~。
产品适时露出
轻奢态度为主
热点时事 软性植入品牌观点 提倡个人轻奢生活态度
#你的Ti先生#是黑丝配牛仔短裤最让你
受不了还是蕾丝配帆布鞋你会觉得可笑？
什么 样 的 搭配 最 有格 调 ？评 论 出 你的
style~
03
营销推广策略
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内部营销
在双微基础建设完成后
首先通过内部营销扩散品牌知名度
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目的
通过一定的推广形式来吸引、 发展、刺激内部人员了解缇 拉图利益点并自发扩散
内部营销的特点和目的
特点
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以区域为单位，有较强集 体荣誉感。对广告不排斥， 对活动参与的积极性高
内部营销方向
需要一个易于传播的趣味形式
—— H5形式
主动分享扩散新品上市信息
——利益诱导分享
知晓缇拉图品牌利益点和定位
——H5中植入利益点巩固品牌形象
H5设计demo：区域轻奢DNA创作时尚西式花藤
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游戏结果页
游戏分享页
区域大礼包包括：
各区域完成作品后统一发放轻奢大礼包：下午茶套餐电子抵用券若干张、潮牌app电子抵用券若干张、瑜伽课程体验券若干张、缇拉图产品若干 箱等等，由区域自己分派发放 游戏玩到指定花藤层数可额外获得：下午茶套餐电子抵用券若干张、格瓦拉电影票若干张、缇拉图产品若干箱等等随机抽奖，鼓励参与 大礼包的形式是根据区域最终完成了多少层，礼包的内容会相应升级。
游戏首页
叠西式花藤赢轻奢礼包游戏
每人每天可以参与10次
游戏进行页
选择相应的轻奢态度
（预设5个词语）
选择区域
每个人选择 自己所在区域