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准确定位,在逆境中求发展
摘要:《莲都新闻》是浙江省丽水市莲都区唯一的电视节目,虽然面向全市播出,但其主体是莲都城镇居民和乡镇农民,因此,应重点关注基层百姓、关注农村、农民,服务农村经济。进入新的世纪,《莲都新闻》要在劣势中求生准确定位,在逆境中求发展
摘要:《莲都新闻》是浙江省丽水市莲都区唯一的电视节目,虽然面向全市播出,但其主体是莲都城镇居民和乡镇农民,因此,应重点关注基层百姓、关注农村、农民,服务农村经济。进入新的世纪,《莲都新闻》要在劣势中求生存,在大台的夹缝中谋发展,必须正视所处的环境,在激烈的竞争中对新闻受众、新闻内容、新闻表达进行准确定位,做到知己知彼、扬长避短,在劣势中寻优势,逐步办出自己的特色。
关键词:《莲都新闻》 定位 发展 思考
县级电视台自诞生之日起,便以其浓郁的乡土气息和地域特色,赢得当地观众的支持、关注和喜爱,成为人们了解身边人、身边事、地方情的主要渠道。莲都区电视台自1985年创办以来,就以在丽水地区建台最早,和地处丽水市区的独特优势,在当地群众当中产生了一定的影响力。但是,随着时间的推移,丽水市的两家电视台凭借自己是市级新闻媒体,地域广和经费相对充裕的优势,节目质量和数量都迅速超越莲都电视台,其收视群体自然明显超越莲都台。
《莲都新闻》曾有过自己最辉煌的时期,全国、省、市的新闻大奖也没少拿,但在目前全国电视新闻改革大潮中,似乎遇到了一个难以突破的瓶颈,与其它兄弟频道的同类新闻栏目相比,现在的《莲都新闻》已经很难有多大优势可言。下一步该怎么走?出路在哪里?我认为,《莲都新闻》要谋生存,求发展,必须正视现在所处的环境,对新闻受众、新闻内容、新闻表达进行重新定位,做到知己知彼、扬长避短,在劣势中寻优势,逐步办出自己的风格,只有这样,《莲都新闻》才能重新走上特色发展之路。
一、新闻受众的定位
电视新闻栏目必须确定一部分自己固定的收视群,也就是找准栏目定位。一般地方电视台的收视群体有几个不同的层次,需要争取的受众主要集中在几个不同的方面:一个是一定区域内城市受众;再有就是一定区域内农村受众。
《莲都新闻》作为一级政府媒体的新闻栏目,很难突破传统意义上的新闻定位,怎么才能在限制定位的情况下,把新闻做得好看呢?我认为节目定位很重要,节目定位,首先是选定目标受众,并为其服务。《莲都新闻》虽然面向全市播出,但其主体是莲都区城镇居民和乡村农民,因此,应重点关注基层百姓,关注农村、农民。只有这样定位,《莲都新闻》才能将节目的品牌形象根植于受众的心中,并最终确定自己不可替代的地位。
二、新闻内容的定位
说起内容的定位,笔者想起了中央台新闻频道的推介语:“第一时间、第一现场、第一需要”。“第一时间、第一现场”,它是所有社会新闻追求的目标。而“第一需要”,就是观众的“急时所需” ,它能够为观众提供及时、有效的信息。可以说,“第一需要”是社会新闻的生命线。
所以,要做好《莲都新闻》,就要了解莲都老百姓的“急时所需”,要让观众对《莲都新闻》建立一种信任感,这种信任感的建立需要新闻的平民意识,需要新闻的人文关怀,越是心理上、利益上与观众接近和相关的事实,新闻价值越大,收视率也就越高。因此,《莲都新闻》要关注的是莲都的经济文化、莲都的百姓生活及他们期待解决的问题。为此,要提高