广告、品牌、营销--咨询策划的三个“维度”.docx

广告、品牌、营销－－咨询筹划的三个“维度” 管理资料
思路决定出路，
电商时代，商业模式很热门，大家都在找“模式”，淘宝（淘宝、淘
宝商城、一淘）、阿里巴巴、京东商城、团购网、导航网、折扣网等
等，都是商业模式的产物，但真正做成功的广告、品牌、营销－－咨询筹划的三个“维度” 管理资料
思路决定出路，
电商时代，商业模式很热门，大家都在找“模式”，淘宝（淘宝、淘
宝商城、一淘）、阿里巴巴、京东商城、团购网、导航网、折扣网等
等，都是商业模式的产物，但真正做成功的每一个模式只有几家，所
谓，我们外表看到的只是热闹的一面，回归原点，电商的成功跟传统
行业又有什么区别呢？！
所以，无论电商还是筹划、咨询大家都在摸索、转型，以求发现新的
商业模式，而且速度要快。广告公司如此，品牌筹划和营销咨询都是
如此。
简述中国营销开展史
中国改革开放以前，没有营销观念，甚至连产品推销观念都没有，而
是的“供销”观念。那时，每个县城和乡镇都有供销社、村里有代销
店， 70 中末期年代和 80 年代初期出生的人，应该可以零星感受到这些
痕迹。
80 年代末到 90 年代中期，西方营销观念开始进入中国， 90 年代中后
期到达非常炽热的气氛。这些从90 年代的学校专业设置的市场营销等
专业可以看出来。从这时开始，中国企业开始模仿西方的营销观念和
理论，其中最为经典的营销理论就是伊杰?麦卡锡和提出的 4P 营销组
合（产品、价格、通路、促销）。
90 年代中期以后，中国开始真正逐步地步入市场经济。 20 世纪末期，
中国同世界一起进入了“新营销运动”时代。 从 80 年代到 90 年代这
20 多年，中国企业界和营销界经历了“广告大战”、“筹划大战”、
“价格大战”、“名牌大战”（ 名牌不等以品牌）、“通路（流通渠
道）大战”，
用一句比喻的话来说，叫“打得天昏地暗日月无光”，可结果呢？让
“高鼻子的老外”落得个坐山观虎斗。诸侯争霸之结果，我们是“鹤
蚌相争”，他们却最终“渔翁得利”。可以这样说，到今天中国的营
销理念和营销模式几乎还在模仿西方，尤其是美国的营销理论、观念
和营销模式。
在的市场营销教材中，营销观念的开展可以大致分为：生产观念、产
品观念、推销观念、营销观念（其中营销观念还分为：社会营销、绿
色营销、效劳营销等等）和网络营销（互联网）等等。现在的低碳可
以说是绿色营销吧。而网络营销（互联网）那绝对是当今营销的一大
趋势和热点，现在看来，真可谓是：无网不胜啊。
中国筹划咨询的三个“维度”
国内，真正的咨询公司还不多，大多是广告公司转型而来的筹划咨询
公司，而营销咨询又将销售作为了重心，真正的营销咨询也如广告筹
划公司那样，总带着点其他的影子。中国的筹划界效劳客户的大致上
可以分为三个维度：广告思维、品牌思维和营销（销售）思维。各有
各的强处，但能够融会贯穿