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“90后”消费群体分析
前言
90后,一群充满活力的消费群体,是消费市场巨大的潜力股。90后的喜欢非主流,喜欢另类装扮,喜欢华丽花俏,喜欢夸张个性….研究并解读90后人的消费行为特点,更有助于消费市场的活跃。90后的不会盲目反叛,价值观更现实。他们的反叛是生活上的反叛,小节的反叛,优雅的反叛,而不是政治、社会的反叛。消费观念超前,欲望更强,背后支持消费的能力也更强。
一、90后消费特点
1、"90后"追求时尚,高科技已蔚然成风
当今的”90后"喜欢追求新颖和时髦的东西,他们的消费观念呈现出开放和前卫的趋势。他们热爱时尚并创造时尚。日剧,韩剧带动日韩妆容,日韩护肤品的风靡,台湾综艺节目带来了对SHILLS品牌、红酒面膜的关注。美容杂志,明星动向都能成为最新时尚潮流的发源地。“90后”们追求创意,新奇。圣诞节、情人节甚至“光棍节”是他们的大日子,“酷”、“炫”、“牛”是他们的口头语,包装平庸,没有个性的产品不会受他们的青睐,实用又特别的小玩意则会吸引他们的眼光。
他们对社会的消费时尚,感应是灵敏的,追逐时乐意的。如今,“90后”已有一部分人踏进了大学校园,大部分人还在读中学,因而他们也将时尚流行元素带进了校园。今天在社会上流行的一件衣服,一种打扮,一款手机,一台电脑。明天就会在大学校园里找到它们的影子,而且很快就会流行于校园。可以说,今天的校园里,任何时候都不乏时尚流行。
2、"90后"消费开始趋向于理性
调查数据显示,46%的受访者表示购买产品时更多的是考虑产品的功能与质量,27%的人考虑的是价格,而考虑品牌与价格的只有20%与5%.这说明90后一代消费趋向于理性.
许多人都对90后一代存在误解,认为90后一代是月光族,是烧钱一族,:商家往往认为产品够炫,够酷就能
吸引我们购买,,KTV选择在中午的时候,看电影选择半价票,会很内行的与老板讨价还价......
总而言之,90后一代比人们想象中更精打细算,更善理财.
3.“90后”祟向品牌更多的是追求高品质
''90后":受访者中使用名牌产品会产生满足感的不到达30%,然而某些产品习惯用某一品牌的人却占59%,多数''90后"并有人们想象中的寻常那样盲目追求名牌,追求品牌他们更多的是追求品牌的高品质.
''90后"出生在一个优越的年代,有丰富的物质,有家长们无处不在的呵护,他们对生活有品质的追求,''90后"对许多名牌产品的特点十分清楚,"品牌意识","品牌意识"中的品牌并不是固定的某一名牌,而是等同于"高品质"。
4.“90后”消费乐于接受新事物
调查显示,受访者中表示自已勇于接受新事物中的60%。由于时代不断的发展,不断的进步,人也随着不断的发展而进步。所以,“90后”是走在时代最前沿的新新人类,他们接受新鲜事物的能力非常强,而且敢于尝试,新事物,对生活中非常规事件兴趣怏然