淘宝关键词优化技巧.ppt

我们都知道流量对于卖家来说很重要,流量的来源大多都来自宝贝,宝贝的流量又是通过关键词进来的,所以这时候就要我们去优化宝贝标题,以此来增加展现量,增加点击率,有了展现和点击,才会有流量。
宝贝标题优化
理论部分
淘宝搜索排名
宝贝标题优化技巧
淘宝搜索排名
所有宝贝排序:
相关性、作弊降权、橱窗推荐、下架时间、消保等
相关性-今天我主要讲的是宝贝标题的优化,所以我来说下相关性,买家在搜索的时候,已经有了较为明确的意图。关键词代表搜素需求,我们要做的就是把宝贝标题和买家的需求对接,这时候就需要我们的关键词和类目的相关性要高,
人气排序:
相关性、人气分(销量,收藏,浏览量,转化率等有关,其中我认为销量最主要,销量上去了,其他的也会随着上升)
宝贝标题优化技巧
1、避免使用大量的类似/重复标题
标题多样化避免重复铺货、堆砌品牌
2、不要使用特殊符号
<> << >> [] ,系统认为大部分这样的符号没意思,淘宝就会屏蔽,我们可以使用/或者是空格
3、在标题中写出主要类目和属性
不要出现类似的+,-号:用空格,如:GPS+导航,系统认为是GPS+
4、注意敏感词过滤
如“高仿、山寨、等”
5、等效搜索词规律:
1) 紧密排列规律:第一关键词+第二关键词=第一关键词+特殊字符+第二关键词即紧密排列规律
例如:标题一“特福电蒸锅折叠收藏”,标题二“国际品牌特福/电蒸锅/折叠收藏型”,我们搜索“特福电蒸锅”的时候,两个标题都可以搜索到。
2)顺序无关规律:第一关键词+空格+第二关键词=第二关键词+空格+第一关键词,即顺序无关规律。
例如:搜索“特福电蒸锅”,那么标题为“国际品牌特福折叠收藏型电蒸锅5折出售”和“特福电蒸锅折叠收藏型5折出售”这两种情况都将被搜索到。
窗户的位置有限,相当于淘宝的标题限制字数,最长不能超过60个字节,也就是30个汉字,怎样充分利用,就是我们所要考虑的,这家推拿店做的就很好,他并没有说在7楼的几零几,也没有对推拿店做其他的介绍,因为窗户位置有限,同样我们在优化宝贝标题的时候也要考虑这些,怎么样最直接的把买家带入我们的店里,以此带来成交,所以我们要做的就是最大程度的展现,然后通过通过标题,主图等增加点击率,以此带来流量。
实践部分
以一款眼霜来优化标题
例:五皇冠进口欧莱雅复颜双效眼霜15ml提拉抗皱紧致双重眼部精华新版
分析标题
1、类目分析
类目分析完成我们可以得出,所属类目:眼部护理,宝贝品牌:进口欧莱雅,名称:复颜抗皱紧致眼霜,功效:去眼袋·、眼部提拉紧致、眼部抗皱
2、关键词选择
关键词的选择是为了更大的获取搜索流量,搜索流量又是由宝贝标题的关键词进来的,我们的目标就是更多的流量,更多的转化率,我们都知道宝贝的标题最长不能超过60个字节,也就是30个汉字,这样就要求我们充分去利用这30个汉字。首先我们考虑的是流量,什么样的关键词搜索的人最多,点击的最多,下面我借用几个工具。