线上线下活动策划 攻略.pdf

: .
受到一定
限制。
4 活动推广
大活动需前期预热、前期引导、核心目标用户市场推广大体分为两个方面，站内推广和站外
推广。站内推广比较简单，就是如何利用自有平台本身的资源进行推广，如首页的广告位，
文字链之类。站外推广要量力而行，一般来说的推广手段包括 KOL 转发、人工发帖、合作
推广等。
5 活动反馈
活动完成提醒鼓励：a. hi，土豪君。恭喜你成功参与了本次活动， 本活动会在 XX 日公布获奖名单，请你持续
关注哦
b. 邀请更多好友参与活动，能提高中奖几率哦
c. 真抱歉，你参加的 XX 活动，没能获得大奖，送你一个安慰飞吻，勿谢!
获奖名单公示、已经取走多少份，还剩多少份，实时反馈。
1、培养品牌公信力。
2.、连续刺激用户参与热情。
6 效果语气和目标
线上活动的效果预期可以从参与人数、下载量、PV、UV 几个维度进行考量。目标需要根据
活动的进程，分阶段设置，便于在活动执行过程中根据实际效果和目标的差异进行适当调整。
7 活动备注
这一部分是方案能够执行的关键，要点在一个“细”，要考虑到活动执行的方方面面。可以
从以下几个方面进行考虑：活动流程、活动规则、奖项设置三个大方面考虑。(如果可执行
性再强一些，可以将活动流程用图文形式做出来)。
活动规则
活动规则中应该包含免责的部分，如用户多长时间不提供有效联系方式将视为自动放弃领奖
等。一些格式条款，建议弱化或者放到活动页面不显眼的地方，如：“本次活动的最终解释
权归 XX 所有”。“本次活动严禁马甲参加，以任何方式作弊。”
总结
一：给一个用户参加这个活动的理由?有趣，还得有用;有奖的活动，要解决信任问题;传播分享机制(冰桶挑战、微笑挑战)。(引爆
点：个别人物法则、附着力因素和环境威力法则)
二、用户参与成本，极致的简单。
三、立即反馈，反馈呈现。
四、事后反馈，奖品公布，培养品牌知名度。
线下活动
前提条件
参加活动人数，预算多少？
清单
定下时间确定预算→确定场地→演讲者→报名渠道→发布通知→活动通知格式→现场人员名单
→物料清单→现场时间表→拍照注意→礼物→活动策划→志愿者→PPT
时间：
跟议论文一样，时间地点人物时间。定下时间，选择地点，预估人数，开始筛选和谈场地。
考虑讲师时间、同事时间、公共节假日时间、场地是否有空…… 综合上面之后，确定时间。
确定活动时间为 2 小时，还是 3 小时。当然活动一般会延时，一般是半小时到 1 小时。
预算：
跟老板谈谈，跟同事问问，若有免费资源，一定用上。比如免费赞助食物，免费提供场地，
免费赞助小礼物等等。这样同样 5k 能做更多事情。讨论一次后，也就知道哪些是不能省略的钱，哪些可以灵活。是否开发票，发票是否另外加 7%税点，是否要定金，现场支付还是
提前付款等，提前问。
场地：
是否能帮你收快递，现场 Wifi，麦克风，投影能不能用。现场吵不吵?电源插座够不够?空
调能用不?能不能放你们的海报?场地放是否提供免费食物?他们是否有人协助你们?还是只
有场地，你们自己搞定其他的。
从正门开始，是否能有指示牌?避免你的用户找不到?
场地是否很有名?人流量是否很大，是否会有该场地游客加入你们活动。
该场地是否有微信、微博等等，是否愿意替你们宣传推广活动，这个可以带来更多流量。
场地负责人的微信、手机号码是?
若不能自己前去看场地，请他们把场地照片发给你。看一次比较有感觉。现场也知道东西怎
么放最合适了。
演讲者：
他们是否有不靠谱前科?会不会准时到达?他们 PPT 在活动前检查一次，以防