消费者特征.docx

Document number：PBGCG-0857-BTDO-0089-PTT1998
消费者特征
第三篇 消费者特征
消费者特征篇
基数：样本总量=477]
同样受到相关因素的影响，香雪抗病毒口服液的消费者个人月收入状况中，属于
“1000元及以下”和“1001-2000元”的消费者比例最高，分别达到了%和%。
消费者的个人月平均收入是1475元。
[基数：样本总量=477]
三类市场香雪消费者的个人月收入状况中，“1000元及以下”和“1001-2000元”的比例都是最高的。
[基数：样本总量=477]
主要药品的目标消费者特征对比
我们根据本次调研中消费者所选择出的5种最主要的感冒药品，进行对比分析，希望能够反映出不同药品之间存在的差异。
性别
在主要药品目标消费者的性别对比中，大多数的感冒药品并没有太多的差异性，男女比例都是大致相当的。值得注意的是，白加黑感冒片的目标消费者中，女性消费者的比例达到了%，明显高于其男性消费者的比例。
主要药品目标消费者的性别对比表
药品
项目
香雪抗病毒口服液
明兴清开灵口服液
众生双黄连口服液
泰诺感冒片
白加黑感冒片
男
%
%
%
%
%
女
%
%
%
%
%
年龄结构
在主要药品目标消费者的年龄对比中，众生双黄连口服液和白加黑感冒片的情况比较类似，他们40岁以上的消费者比例较其他药品的略低。
主要药品目标消费者的年龄对比表
药品
项目
香雪抗病毒口服液
明兴清开灵口服液
众生双黄连口服液
泰诺感冒片
白加黑感冒片
10-14岁
%
%
%
%
%
15-19岁
%
%
%
%
%
20-29岁
%
%
%
%
%
30-39岁
%
%
%
%
%
40-49岁
%
%
%
%
%
50-64岁
%
%
%
%
%
文化程度
在主要药品目标消费者的文化程度对比中，白加黑感冒片的目标消费者的文化程度要明显的高于其他的药品。选择香雪抗病毒口服液、泰诺感冒片的“本科及以上”的消费者比例最高。相对的，选择明兴清开灵口服液的消费者文化程度最低。
主要药品目标消费者的文化程度对比表
药品
项目
香雪抗病毒口服液
明兴清开灵口服液
众生双黄连口服液
泰诺感冒片
白加黑感冒片
初中及以下
%
%
%
%
%
高中/中专/技校
%
%
%
%
%
大专
%
%
%
%
%
本科及以上
%
%
%
%
%
职业类型
在主要药品目标消费者的职业类型对比中，各种药品之中都存在一定的差异性。香雪抗病毒口服液和明兴清开灵口服液的消费者中，“工人”和“基层管理/一般职员”的比例是最高的。众生双黄连口服液和泰诺感冒片的消费者中，“基层管理/一般职员”的比例是最高的。白加黑感冒片的消费者中，“基层管理/一般职员”和“学生”的比例是最高的。
主要药品目标消费者的职业类型对比表
药品
项目
香雪抗病毒口服液
明兴清开灵口服液
众生双黄连口服液
泰诺感冒片
白加黑感冒片
工人
%
%
%
%
%
基层管理/一般职员
%
%
%
%
%
学生
%
%
%
%
%
离退休人员
%
%
%
%
%
个体户
%
%
%
%
%
中层管理人员
%
%
%
%
%
待业/下岗人员
%
%
%
%
%
文/教科研人员
%
%
%
%
%
其他
%
%
%
%
%
家庭人口
在主要药品目标消费者的家庭人口对比中，各个药品的情况大致相同，3口和4口之家的比例都是最高的。
主要药品目标消费者的家庭人口对比表
药品
项目
香雪抗病毒口服液
明兴清开灵口服液
众生双黄连口服液
泰诺感冒片
白加黑感冒片
1
%
%
%
%
%
2
%
%
%
%
%
3
%
%
%
%
%
4
%
%
%
%
%
5
%
%
%
%
%
6
%
%
%
%
%
6人以上
%
%
%
%
%
收入状况
在主要药品目标消费者的家庭月均收入中，由高到底排列依次是：