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产品命名、设计、包装2
救护公司
美国一家救护公司，一直奉行“态度诚实、可靠服务”的宗旨，并把这四个词的英文开头字母“AIDS”印在救护车上，声誉很好。后来情况却急转而下，许多患者拒绝乘坐，连小孩都经常向救护车仍石头、吐唾沫。导）脑白金
（2）“杏花村”酒
（3）“晨光”牌圆珠笔
考虑到商品命名的规则、心理，为以上三种类型的产品分别再起一不同的名字。
1、给自己的小组起一个名字并说明原因。
商标设计与消费心理
产品命名与消费心理
商品包装与消费心理
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你认识这些商标吗？
一、商标
商标是商品的标志。
是一种标记。
一般由文字、字母、图形、数码、线条、颜色及其组合构成。
经过法律注册后的商标，具有专利并受法律保护。
品牌？？
商标？？
我国名优商品都使用经的商标，印刷时在商标标记周围加上标记：
注册商标(Registered Trademark)、或者TM ® ，其中为®国际通用。如果在商标右上方看到一个小小的® ，即表示此商品以注册。
文字商标、图形商标、图形与文字组合商标
二、商标的心理功能
识别的功能
保护功能
传播促销
质量稳定
我家的白茶有
自己的子品牌了
LG源自于它最初的名字，Lucky golden Life is good。图形为一个未来的脸，象征世界，未来，青春，人才和技术。
LG这个标志从内涵上来讲：图形为一个未来的脸，象征世界，未来，青春，人才和技术。 LG看透了现在的社会现状，所以标志形式采用“睁一只眼闭一只眼”的图形。即有些世事看透了，睁一只眼闭一只眼或许是最好的选择。
企业：作为LG人，简单来说，这个红色圆脸标志代表微笑和热情，代表客户至上。并且抽象化LG这两个字母。公司的经营哲学是通过“尊重人格的经营，为顾客创造价值”。在经营上追求数量和质量的最高境界，培养顾客满意的形象，创造有回报的工作环境。
产品：LG电子是生产和供应高端显示器、信息家电、移动终端等产品的中国最具代表性的电子信息通信企业。标志中银灰色的字体代表科技。圆形代表地球——全球性的公司。产品面向全球。
LG标志图形含义：
1）圆形-Earth-全球性公司-世界
2）笑脸-睁一只眼，闭一只眼，瞄准-未来
3）红色-青春）
4）人形脸-以人为本-人
5）银灰色的字体-科技
三、商标设计的心理要求
个性鲜明，富于特色
造型优美，文字简洁
与商品本身的性质和特点相协调
遵从法律法规，顺应不同国家、民族、宗教和地域的
消费者的心理习惯
商标设计要具有时代气息，反映社会发展的潮流趋向
商标设计之禁忌
瑞典：国旗为蓝色，禁止蓝色做为商标
阿拉伯国家：禁忌黄色
法国：黑桃是死人之象征
意大利：菊花为国花
日本：菊花为皇室之象征
拉丁美洲国家：视菊花为妖花
澳大利亚：禁忌以兔子之图形做商标
西方国家：禁用黑猫图形做商标
印度以及阿拉伯国家：禁用猪之图形为商标
伊斯兰教国家：不准对违反伊斯兰教传统和教义的标志注册商标
二、商标使用的心理策略
使用与不使用策略
使用统一商标策略
使用独立商标策略
小组项目作业（20分钟）




产品包装与消费心理
产品命名与消费心理
商标设计与消费心理
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包装创意
去银行取了十万元钱，要怎么包装？
前提是你没有带包……
走进包装
随着产品的同质化，什么更能吸引消费者？著名的杜邦定律指出，大约63%的消费者是根据商品的包装和装璜进行购买决策的，正是因为这样，现在的市场经济被称为眼球经济，只有吸引到消费者的注意，品牌才能被消费者接受，产品才能被消费者购买。包装已经决定着消费者购买于否的消费行为, 一个老练的经销商拿起新产品看看包装就能判断出其前期的市场表现如何,因此，企业必须利用包装的影响才能完成自己的产品推广和品牌树立。
一、商品包装的含义
商品包装是指用于盛装、裹束、保护商品的容器或包装物。
从包装物的形状看，它包括瓶、罐、盒、箱、袋、筐等；
从包装物的用料看，它包括纸、木、竹、麻、草、藤、塑料、陶瓷、玻璃、金属等。
二、商品包装的心理功能
识别功能
便利功能
美化功能
联想功能
增值功能
三、包装设计的心理策略
色彩
形状
字号
商标
色彩的心理 色彩的联想
包装设计中色彩的应用
色彩的心理 色彩的感觉
冷暖感
色彩的心理 色彩的感觉
空间