迈巴赫品牌市场定位营销策略.pptx

迈巴赫营销策划分析
Maybach 迈巴赫营销策划分析
姓名:邓振洋
班级:汽营1501
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迈巴赫(MAYBACH)品牌首创于二十世纪二十年代。被誉为“设计之王”的威廉·迈巴赫(wilhelm maybach)不但是戴姆勒·奔驰公司的三位主要创始人之一,更是世界首辆梅赛德斯-奔驰汽车的发明者之一。1919年,难舍汽车梦想的威廉·迈巴赫与其子卡尔·迈巴赫(carl maybach)共同缔造了“迈巴赫”这一传奇品牌——一个象征着完美和昂贵的轿车。
品牌历史
1909年,迈巴赫为著名的齐柏林飞艇设计了高性能且经久耐用的发动机;1919年,他的儿子卡尔·迈巴赫开始设计并制造豪华轿车;1921年,第一辆迈巴赫轿车W1问世。
1909年W1
1929年齐柏林ds 7
卡尔·迈巴赫于1929年制造出采用150马力的7升v12发动机的迈巴赫“12型”。这就是20世纪30年代中期著名的迈巴赫“齐柏林”ds 8的前身ds 7
1931年“齐帕林”ds 8问世,,采用功率为200马力的8升发动机。作为迈巴赫的旗舰车型,“齐柏林”轿车代表了豪华轿车的巅峰,是当时声望最高的德国轿车:以无与伦比的典雅风范和动力性能征服了世界。
1941年,二战爆发,迈巴赫被迫停产,从此进入到一个长达60年的沉睡期经过半个世纪的沉默,这个历经沧桑的豪华品牌在2002年末在梅赛德斯-奔驰集团的强力支持下复出,重新进入了人们的视野。复苏后的迈巴赫不但魅力丝毫未减,更增添了几分神秘色彩。
从此进入到一个长达60年的沉睡期
1941年,二战爆发,迈巴赫被迫停产
这两辆车图片放在一起时迈巴赫已经经历了60年
2002年6月26日,首批推出的迈巴赫57与62两款车型,让迈巴赫品牌就此复活。在内饰和配置方面,只要你舍得钞票,无论什么材质和高科技配置,迈巴赫都能给你装在这台车里。如果你足够“豪”,买下了一台迈巴赫62或是62S,那么你将得到更高级别的奢华体验,不仅如此,迈巴赫还提供各种个性化定制服务,以保证每位车主的汽车都是独一无二的。动力方面,,最大功率550马力,最大扭矩900牛米,,,两车极速均被限定在250公里/小时。对于两个近3吨的“大家伙”来说,这样的性能无可挑剔。
马云的迈巴赫62s,以阿里巴巴的名义购买,平时马云乘坐,这台迈巴赫62S,市价1070万,。(迈巴赫62就是尺寸6米2起名的)12缸发动机,空气悬挂,全景天窗,简直奢华到了极致。
如此奢华的车型得到了很多大佬的喜爱,诸如阿里巴巴集团的总裁马云,希尔顿酒店集团掌门人帕里斯希尔顿,世界一级方程式赛车锦标赛掌门人艾伯顿等超级富豪都讲迈巴赫作为日常座驾。

汽车的等级划分:微型车、小型车、紧凑型车、中型车、中大型车、豪华车、小型SUV、紧凑型SUV、中型SUV、中大型SUV、全尺寸SUV、MPV、跑车、皮卡、微面、轻客、微卡。又可分之为A00,A0,A,B,C,D,E级车
微型车(A00级车)微型车也被称为A00级车,一般情况下,属于该级别的车其轴距在2000mm至2300mm之间,车身长度在4000mm之内,,代表车型:铃木奥拓、奇瑞QQ、比亚迪F0、Smart Fortwo等
小型车(A0级车)小型车也被称为A0级车,属于该级别的车其轴距在2300mm至2500mm之间,车身长度在4000mm至4200mm之间,,典型的紧凑型车是:铃木雨燕、本田飞度、丰田雅力士、福特嘉年华等。
紧凑型车(A级车)紧凑型车也被称为A级车,属于该级别的车其轴距在2500mm至2700mm之间,车身长度在4200mm至4600mm之间,,典型的紧凑型有:奥迪A3、大众速腾、马自达3、福特福克斯等。
中型车(B级车)中型车也被称为B级车,属于该级别的车,其轴距在2700mm至2900mm之间,车身长度在4500mm至4900mm之间,,比较典型的中型车有:大众迈腾,本田雅阁,丰田凯美瑞,奥迪A4等。