电视节目策划方案(45张)课件.ppt

电视节目策划
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娱乐节目：
春节联欢晚会、综艺晚会；
电视综艺节目与娱乐游戏节目；
电视文艺节目（MTV、电视诗歌散文、电视戏曲节目等）；
真人秀
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定位：介绍动植物和自然知识以及探索人与自然之间的相互影响，相互作用，探讨社会、经济、生态协调发展和可持续性发展的有效途径。
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五、设计栏目的形态样式
确定电视栏目的表现形式是栏目策划的主体工程，即如何利用电视特有的声画结合的手段，把策划者的传播思想与意图融入到引人入胜的节目当中去。
形成节目形式的主要元素有：节目类型、播出长度、内部结构（杂志型、通版型和大时段型）、报道采访风格、主持人（出镜风格形象、出现频次等）、栏目标识和呼号、演播室风格等。
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六、对栏目进行包装和推广
将栏目看成一个产品，包装和推广也是栏目策划过程中的不可缺少的组成部分。并且可以说，栏目的形象提升，被社会和观众认同的速度和程度，在相当程度上取决于包装和推广。
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1、栏目包装
栏目包装是指栏目的识别系统、视觉包装、音频包装等栏目文化识别系统。
（1）、视觉识别：栏目的名称、标识、话筒标志、主持人背景、记者采访服、采访车装潢及其它识别元素。
（2）、视觉包装：栏目的片头、片尾、片花、子栏目片头、栏目宣传片、栏目定位宣传片等。
（3）、音频包装：栏目主题歌、主题曲、片头曲、片尾曲、标识音符等。
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2、栏目推广
通过栏目主体和客体的全面炒作，尽可能快且深刻地被观众接受。
（1）、主体推广：有意识地培养和炒作主持人、记者、编辑和栏目本身。通过影视和平面媒体的宣传，加大栏目知名度的提高和满意平台的建立。也可以以栏目名义做公益活动，观众互动活动。
（2）、客体推广：在于生动、形象地反映节目主题。有意识地提炼节目内容的可炒作信息，以致节目内容形成社会热点、热门话题。有条件的，一年能有若干次热点形成，并有多家媒体加盟炒作。
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电视节目策划与创意书模块
《×××》节目策划方案
一、前言
主要介绍节目的缘起由来、依据，节目设置后预期达到的效果、影响等。
例1：在商业化日益严重的今天，人们肩上的压力也越来越大，更多的人愿意选择原生态无污染的地方来修身养性，释放压力。当人们在工作和学习之余，定会走出家门，亲近自然，因此对相关旅游地的信息资源的获取和需求也越来越大………
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例2：
现在的大学生都感叹大学生活乏味、无聊。经过高中的忙碌生活。进入大学校门的我们过于放纵自己，想好好的让自己休息休息在说！孰不知自认为短暂的放纵，一转眼我们就快毕业了！在感叹时光飞逝的同时，我们是否该好好回顾下大学生活中的酸甜苦辣及几年的大学生活让我们学到了什么！即将离校的我们就趁这机会好好回忆下大学的印记！
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二、市场分析
1、市场竞争分析
“……目前这些节目在全国均有很大的收视人群，但相对于巨大的儿童电视市场而言，仍是杯水车薪，可以说这块市场是非常有潜力、有前景的。”
2、目标受众分析
《×××》节目所针对的受众群主要是6~16岁年龄段的儿童及其父母、教师………
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三、栏目的宗旨
例：
《阳光快车道》是一档面向全国的大型综艺栏目。该节目旨在以现代意识审美情趣、高尚品德作为节目的精神内涵， 展示青少年各种才能技艺和特长爱好，使能够发现青少年特长、培养健康爱好。
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四、栏目的内容定位
例：
节目从身边选些大学生来谈谈自己对大学的印象及自己的大学生活，谈谈自己的感触。同学学生自己描述自己的生活，告诉学弟学妹怎样可以更好的学习知识，怎样才能更快乐的度过这短暂而快乐的大学生活，避免他们走更多的弯路。
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五、栏目的形态定位
节目类型、结构形式
栏目的版块设置或基本架构
观众参与节目设想
主持人设定
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六、栏目的运作方式
运作阶段
栏目组成人员
栏目创收构想
栏目支出预算
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七、包装和推广
比如接受媒体采访、邀请哪些媒体，举行新闻发布会，建立网站，举行公益慈善活动等。
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《大学的印记》人物访谈节目策划方案
一、前言
现在的大学生都感叹大学生活乏味、无聊。经过高中的忙碌生活。进入大学校门的我们过于放纵自己，想好好的让自己休息休息在说！孰不知自认为短暂的放纵，一转眼