精选奔驰汽车品牌推广方案.doc

精选奔驰汽车品牌推广方案
奔驰汽车品牌推广方案
背景简介及分析
随着我国经济快速的开展，去年我国汽车销量首次跃居全球第二位，以总规模近592万辆惊人数字仅次于美国；对此业内预确认比赛日程。
3、最后各家庭成员自由参加各项活动。
三、活动内容版块
1、 新车展示，主要目的是向客户展示公司的新车型，并通过客户参谋的讲解向客户展现奔驰车的优质性能及良好效劳体系。提高品牌认知度和忠诚度。
2、 “家庭默契大考验〞游戏版块，每个家庭成员间互相答复主持人提出的关于对方的喜好、习惯等之类的问题来考验家庭成员之间的默契和了解程度，〔主持人提问，由一个家庭成员来答复，与问题相关的成员把正确答案写在纸上然后对照看是否答复正确〕每个成员各答复三道问题，全部答对者获赠一朵玫瑰花。
3、 “家庭快乐三人行〞游戏版块，全家三人用绳子绑住各自的一边脚，然后与其他家庭比赛，配合走一段路程。可以五个家庭或三个家庭为一组参加比赛，可视现场情况决定。最快到达的家庭获得一份精美礼品。
4、 “幸福之手—妈妈的手〞游戏版块，把孩子的眼睛蒙住，然后在几位母亲中识别出自己妈妈的手。可以五个家庭为一组参与，可视现场情况决定。能正确识别出自己妈妈的手的便可获得惊喜礼品。
5、 划分出一个区域来摆放一些桌椅，并提供一些食物和饮料酒水等，让名流们能够有个很好的环境来相互交流沟通、交友。
⊿趣味高尔夫比赛方案
时间：六月2号开始至7月1号结束，赛程控制在一个月内结束。
分析：可在六一国际儿童节前征集参赛儿童，只要报名儿童就能获赠由奔驰送出的有奔驰标志的书包、太阳帽、车模型玩具等精美礼物，并可免费在高尔夫练习场上练习半天，并有教练作专业指导。另外四月份是南宁的多雨季节，五月份有五一国际劳动节，过多的活动不易引起注意和参与。
地点：南宁青秀山高尔夫球场
分析：青秀山高尔夫球场是南宁最早建成也是目前规格最高的高尔夫球场，同时青秀山高尔夫球俱乐部还与南宁电视台合办了?都市高尔夫?的栏目，在业界中品牌影响力很大。此外它还拥有了一大批的高级会员，这些会员都是奔驰车的客户或潜在客户。

参赛者：各界名流成功人士家庭，最好子女的年龄在6—12之间岁。可在报名者中优先选择适宜的参赛者。
分析：名流及成功人士大都是高尔夫球的爱好者，打高尔夫一方面可以修身养性，提高自身的品味修养；另外，他们喜欢以球会友，在休闲中到达商务目的。名流更是奔驰车的客户或潜在客户。
那么如何吸引名流来报名参加呢？
首先在广告宣传中要强调参赛全部是免费的，他们可以以球会友，并有时机和高球名人同场竞技，奔驰的车主到汽车维修效劳站检测和维护汽车除了享受一般的免费效劳外还将享受到更多更大的效劳及优惠；其次突出家庭参与的乐趣，本次比赛是家庭花式高尔夫比赛，可以全家人共同参与努力来赢取胜利；另外还设有一些非常有趣的家庭游戏活动，真可谓其乐无穷；最后抛出凡报名的儿童都可免费在高尔夫球场练习场免费练习半天，并有教练做专业指导，使他能够正确起步等等的多种利益好处来促使名流之家涌跃报名参加。


参赛人数： 48个名流家庭成员
分析： 高尔夫比赛一组为4个人，48个人正好可分成12个组，另外“48，48〞也可读为“实发，实发“是很个吉利的数字；少儿高尔夫在南宁的还不是很普及，应大力在名流之家推广。
报名方式： 可在各奔驰专卖店、效劳站、高尔夫球会咨询报名。参赛家庭主要定为奔驰的新老客户和近期有意向买车的潜在客户及高尔夫球会的高级会员。
比赛方式：成人组初赛、总决赛都打九个洞。
从48个家庭中，每个家庭选派出一位代表成员，分成12个小组。然后进行淘汰赛，胜出的12个人又分成3个组，每组胜出者就是前三名了，以最终杆数上下排知名次来。这场比赛主要让名流之间球技上的交流及会友，同时也在争取与高球名人同场竞技的时机。
家庭组花式比赛：全家三口集体参加
只在果岭上比赛，使参赛者能充分体验挥杆进洞的乐趣。每个家庭成员各打三局〔以进一次球为一局〕各个家庭成员之间轮流比赛，总杆数累加，最终杆最少的家庭为胜。分12个小组，每组4个家庭。然后进行淘汰赛，胜出的12个家庭又可分3组，每个组胜出的家庭再加赛一场以杆数上下排名分出前三名名次来。这个比赛能使各个家庭在比赛中团结合作，协商着怎么打好一杆球，全家人一起打球，乐趣无穷，同时培养了少儿的高尔夫兴趣。
比赛奖品：成人组和家庭组各奖励前三名，其他参赛者都会有鼓励奖。
第一名：3000元奖金或购车代金卷或汽车维护费
第二名：2000奖金或购车代金卷或汽车维护费
第三名：1000奖金或购