体验营销 饮料营销新趋势.doc

体验营销 饮料营销新趋势
actively carry out the law on civil air defense education, drawn out of the air defense in Pingliato 500,000 yuan fee collection tasks. 5, further standardize internal management, improve staff quality. Adhere to the
其他的如果汁饮料和瓶装水饮料，在主力消费者的年龄分布上，也相差无几。在果饮的消费者构成中，%，几乎撑起了果饮市场消费的半壁江山，在年龄分布上，果饮有着显著的年轻化趋向，其中20—%的市场份额；相比于果饮和碳酸饮料，瓶装水的年龄消费结构要集中的多，它的年龄在15—%，20—29岁的消费者略低，%。
　　很显然，年龄在15—29岁之间的群体是饮料市场消费的核心主力，他们的消费特征决定着饮料市场的消费趋势。据零点调查的一项针对青少年的产品测试的调查数据显示，青少年群体对品牌本身的敏感性并不强，在大部分产品领域，他们会仅凭产品的外观魅力和品牌特性就完成对新的产品或服务的购买，%。
　　另据南京师范大学的李小平教授的针对青少年消费行为及心理的调查结果也证明，青少年群体有着显著的追求新颖时尚、追求个性化、注重感情和直觉，冲动性购买色彩强烈。一旦直觉上感觉良好，他们就会产生积极的购买情绪，从而迅速的做出购买决策。
actively carry out the law on civil air defense education, drawn out of the air defense in Pingliang city Building under easy fare, daily special inspection and regulation, overfulfilled the province upper and lower knots of up to 500,000 yuan fee collection tasks. 5, further standardize internal management, improve staff quality. Adhere to the
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　　诸如此类的种种调查都超乎一致的说明了一点：感性消费是饮料消费的主流。
　　“概念”和“终端”竞争趋同
　　青少年感性消费的首选趋向就是“时尚”。事实上，“时尚”也一直是饮料市场的主流消费诉求，就连一直受限于“功能性”困局的功能性饮料，也开始有弱化功能性饮料概念，换身走“时尚性”诉求的趋势，“他＋她－”就是一个典型。“他＋她－”是一种补充型的营养素水，通常适于运动后的体液平衡，有着特定受限的消费场景，如果依然沿循传统的“功能性”概念诉求，“他＋她－”的上市肯定不会