镇江旅游发展现状.doc

镇江旅游发展现状
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镇江旅游发展现状
调查报告
（本科生创业计划）
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塔、相传为孔子亲笔所书的季子碑（唐拓本），被誉为“江南第一钟”的唐中和铜钟。
可以说独具特色的高品位旅游资源是发展旅游业的优越条件，对镇江旅游业打造精品和形成竞争优势起着重要的作用。
2、 区位和交通优势：镇江市位于江苏省西南部、长江南岸，西接南京，南临上海、苏州、无锡、常州，北与扬州、泰州隔江相望，镇江处于长江与大运河的交汇处，又有京沪高铁、城际铁路、沪宁高速公路穿城而过。在苏南旅游区中，镇江是唯一兼备长江、大运河、京沪高速、沪宁城际铁路、沪宁高速公路“五位一体”交通条件的城市。润扬长江大桥是 前往扬州、淮安等地的最便捷通道。镇江是联系苏南旅游区与苏北旅游区的重要旅游节点城市。
3、 客源市场优势：镇江地处江苏、上海、浙江长三角区域，人口基数大，经济发展水平高，旅游客源市场巨大，并且持续扩张，镇江及周边城市居民对休闲度假的需求不断增加。另外，与江苏相毗邻的山东、河南、安徽等省份，人口密度较大，客观上形成了潜在的客源市场。
4、 宗教文化
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突出：镇江市宗教文化源远流长，古时有八大名寺，香火旺盛，高僧辈出。江苏省有13所全国重点开放寺观，镇江就占有4所，分别是金山江天禅寺、焦山定慧寺、宝华山隆昌寺、茅山道院。除了这4所重点寺观外，镇江还有许多大大小小的寺观，如北固山甘露寺、南山风景区内的鹤林、竹林、招隐、圌山绍隆、丹阳埤城白龙寺和润州三茅宫、扬中三茅宫、丹徒三茅宫等。
三、镇江旅游业发展劣势
1、 旅游资源开发缺乏理性规划：镇江有着丰富的旅游资源，但从资源的开发现状来看，旅游资源的开发建设缺乏科学的战略规划作指导，一度出现过盲目跟风的现象。如“三国城” 、“二十一世纪乐园”等，造成与无锡、常州等地的同类重复建设，加上所选地理位置存在的劣势，最后都不了了之。另外，针对镇江丰富的文化旅游资源，挖掘深度不够，缺乏相应的文化旅游产品。
目前，镇江的旅游产品以观光型为主，有关休闲度假项目、会展、会议项目、生态旅游和农业观光旅游等参与性较强的旅游产品尚未形成气候，规划和开发措施不完善，缺少延缓游客游玩时间的旅游产品，对游客的吸引力不强。
2、 旅游商品开发不足：目前镇江的旅游商品开发及宣传方面存在严重欠缺，缺少专门部门负责协调。镇江本身并不缺乏可开发的旅游纪念品，如恒顺香醋、酱菜、水晶肴肉、华山泥叫叫、丹阳正则绣、镇江茶叶等，但是对具体的开发宣传却几乎处于空白阶段。这既不利于刺激游客在镇江的消费，也不利于加深游客对镇江的印象。
3、 旅游宣传促销力度不够：镇江旅游形象不突出的原因之一是旅游宣传促销力度不够，针对性不强，镇江采取了一定的促销方式，但促销的目标不太明确，对于特定的目标客源群体，特定的市场并没有采取相对应的促销方法。而且对每个城市都散发同样的宣传资料，都喊同样的宣传口号，这样的宣传促销在市场竞争态势下，自然显得苍白无力。
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四、镇江旅游业发展的存在问题
总体而言，目前镇江旅游景区（点）建设和旅游产品的开发，主要存在以下几个方面的问题：
1、旅游资源开发深度不够：