【媒体广告—地铁电梯—中国地铁电视传播】.doc

2 传播效果：
　　公交车移动电视的某些节目是反复性频繁播出的，由于受众是短暂的接受群体，且呈流动状态，因此，这种反复性可以使信息尽量地全面覆盖。.cn 中国最庞大的下载资料库下载
　　公交车移动电视的受众的收视心理复杂，导致移动电视，作为国内第一种移动电视频道，目前已经在上海市区150余条公交线路的近4000辆公交车上安装了移动电视机，其中90％的线路贯穿中心城区，目前日受众达310万人次，并筹划在1-2年内将移动数字电视全面覆盖上海的其她交通工具及各类人流汇集区（张骏德、李小翠，）。固然，也有人把公交移动电视称之为继报刊、广播、电视、户外、网络之后的“第六媒体”。
 
自东方明珠移动电视开播以来，北京、广州、武汉、长春、.cn 中国最庞大的下载资料库下载南京等十多种都市也相继开始在公交车上开播移动电视，到年终，北京市已有73条线路的约4000辆公交车安装了移动电视机。在香港台湾等地，公交数字移动电视也已经相继开展起来，1月高雄市专门开辟了一种公交移动电视频道，为165辆公交车和6艘轮渡上为乘客免费提供信息等公共广播电视服务。短短几年间，移动电视得到了远足的成长，其发展引起了社会的广泛关注（袁靖华，）。
目前，有关移动电视的类型诸多，大体分为如下三种：
    （1）以公共交通工具或者移动的空间为传播载体的移动电视。技术初期，是指在汽车、轮船上安装电视机，在装置上播放VCD、DVD光盘。这也涉及了安装在电梯等移动空间内的电视。随着科技发展，浮现了数字移动电视，其是以数字技术为支撑，通过无线数字信号发射、接受和播放电视节目，其最大优势是接受器终端处在移动状态，在时速不超过120公里的交通工具上，能保持电视信号的稳定和清晰。
（2）以手机为传播载体的移动电视——手机电视，一时成为了最新颖、最热门的手机增值服务。.cn 中国最庞大的下载资料库下载
（3）散布在人群密集的场合，以固定空间为载体的移动电视，其“移动”性体现的不是在载体上，而是电视由户内延伸到了户外，让人们在行动过程中仍然可以感受到电视节目带来精神上的愉悦，如安装在写字楼、住宅社区和大卖场内的电视。
     移动电视的含义大体涉及以上三种。既有的文章和专著，在对移动电视作出定义的时候，大多只偏向上述的第一种状况。本文着重论述的也是第一种类型－－公交移动电视，并且侧重于研究安装于公共巴士上的数字移动电视。
 
. 广州地区移动电视的发展背景简介与态势
    最早在广州浮现移动电视的是由香港投资经营广州及哈尔滨两都市的户外“M流动广告”媒体业务的综合性广告公司——广州M流动媒体有限公司所建立的户外移动媒体，于3月进入广州市场，与广州三大公共汽车公司三汽、新穗、珍宝展开良好的合伙，在广州市500多辆公交车内安装液晶显示屏。其重要透过悬挂于司机和中门背后的两个15寸液晶显示屏，VCD播放与车辆启动同步，在公共车上为乘客提供多元化的娱乐、旅游、市场资讯、广告等有关的信息节目。 中国最庞大的下载资料库下载小时的VCD光盘由3个节目单元构成，每个单元涉及6分钟广告和14分钟节目，每辆车每天循环播放VCD16个小时，，每个广告每天浮现48次，每周共浮现广告336次。但后由于其经营状况和广告商接受等问题而于底悄然的推出了广州公交移动电视市场。但在其发展的一年多的时间里，的确为广州人民在乘坐公交车时提供了诸多讯息，也为背面进入广州公交巴士移动电视市场的巴士在线和世通华纳打下了良好的基本。
其实，移动电视的发展是以各地广电系统为主导力量，如北广移动电视传媒、上海东方明珠移动电视传媒，但是同步也浮现了某些民营的移动电视运营商，如巴士在线、华视传媒、世通华纳等跨地区的移动电视运营商。目前，在广州地区，世通华纳和巴士在线是分占公交移动电视市场的两大巨头。
成立于1月的世通华纳（TOWONA），是中国领先的数字移动电视运营商，通过在都市公交车、高档写字楼、商住楼等场合安装数字电视播出终端，构建中国都市的新型视听媒体------数字移动电视。世通华纳打造的“卖动传媒”已成为国内最大的公交移动电视广告联播网，覆盖了厦门、沈阳、大连、广州、深圳、南京等30个一线都市的公交路线，约有5万辆公交车。其中，世通华纳于4月成功建立广州分公司，且分公司签约的公交线路已经达到196条，涵盖公交汽车3500辆。并且，通过以全新理念塑造数字移动电视强势品牌——都市T频道，每日为广州市民提供大量的生活消费资讯及休闲娱乐节目。
BOL(BUS-ONLINE，巴士在线)创立于3月，是中国领先的移动多媒体网络运营商，服务于中国每日近30000辆公交车及 1亿人次的都市移动人群。目前公司正致力于中台的开拓