电器活动策划方案.docx

电器活动策划方案
【篇一：家电活动策划方案】
家电活动策划方案
策划背景:
2005年中板电视（led液晶、pdp等离子）元年。 面对价格一轮又一轮的降低，“价格战”再次在国产彩电领域内打响。 去年年底sony终于间，必须在主题上呼应康佳的高清战略， 在技术上推出新的科技概念来抢占注意，在促销形式上要有足够力量 的消费诱因。
(1)技术突围：双倍高清，加倍精彩
“双倍高清”——国标高清的2倍，就成为最契合五一推广的技术概 念：一方面继续延承康佳的高清战略，另一方面抢占先机，占领行业 至高点，实现在显示技术方面的突围。由于清晰度的加倍提升，给消 费者带来的功能利益就是享受更多的高清的娱乐，享受更多精彩的视 听内容，“双倍高清，加倍精彩”成为了五一推广主题。
(2)促销突围：牵手美的，联合促销
返现、买赠是家电促销的传统形式，因为众品牌都会采取这样的促 销行为，并且消费者已经被众商家培养成为“促销消费”习惯，没有促 销不消费，有促销比礼品的价值。
最终，消费者比的就是哪家返的多，哪家送的值。
关于讨论是否在五一就有必要引进世界杯的内容时，策略团队就预 感到世界杯必将成为众品牌五一关注的焦点，要实现传播的差异化， 首先在内容上必须有所区隔，策划本次活动前，就放弃世界杯的传播 噱头，目的就是为了避免和众品牌在传播内容上相似。当五一过后， 审视各品牌传播策略时，发现康佳推出的促销在终端的独特性，使之 脱颖而出，并且抵抗了其他品牌在进行电视细分品类占有力。同时也 证明，康佳此次将五一和世界杯的促销分开的做法是明智的。
那么，如何实现促销的新意，我们方法就是对2006年即将出现的结 婚狂潮中，对目标消费者的生活形态和消费心理进行深入洞察，从而 找到促销突围的策略点。
新婚，乃至新居人群是什么样的一群人呢？他们具备什么样的消费 形态呢？什么形式的促销刺激是最有效的呢？新婚纪念品、集体婚礼
roadshow、蜜月游、婚庆宴、婚纱照、家庭影院？?“买赠”和互动参
与性质的活动成为头脑风暴的两个方向。当时，因为考虑到康佳渠道 在全国范围广泛，铺展的面积太大，不太适合统一做互动参与性质的 促销活动，最后将形式聚焦在“买赠为主，活动为辅”上。
新婚、新居人群的买赠礼品选择首先要主推小家电，因为小家电
【篇二：电器专卖店开业活动策划方案1】
电器专卖店开业活动策划方案
第一部分：活动概要
活动主题：天长地久服务月系列活动
主题要素：开业优惠服务
主题阐述：
主题突出了专卖店“为顾客天长地久服务”的服务心愿（可作为专卖 的服务理念）。天长地久之“久”谐音于9月之“9”，与开业的时期很 好地切合起来。由此，可将每年的9月确定为专卖店服务月，并与每 年年庆结合起来，开展一系列相关活动。
备选主题：
用优惠和真诚赢得感动
用优惠和真诚服务到永久
主题传达表现
贯穿于活动，形成主体表现。
有效地互动演绎及内容传达。
所有用品标示。
所有宣传表现。
社会影响与口碑传播。
活动范围：
“天长地久”（为主）
活动形式：
以优惠活动为主，配合中秋节相关互动活动。
具体安排为：
9月x日开业
9月x日进行中秋节活动。
活动目的：
背景阐述。
如今，当地地区第一家海信专卖店一诞生了，是顺应消费趋势并 大有发展前途的。在此前提下，我们在提升企业形象的基础上，加强、 深化服务，以服务维系客户，树立“海信专卖店”的形象，必然会有所 发展。目前的阶段，对于品牌建立初期的海信专卖店而言，开展深入 人心的开业活动是必然、适时和必要的。
活动目的：
提升形象，推进服务
活动预期目标：
目标一：树立海信专卖店第一品牌，做到专卖店强势品牌。
目标二：通过本次活动，使之与国庆节相关活动形成持续呼应，运 用形象的传播效应和活动的连动效应，促进销售。
目标三：力争海信市场认知率达到 90%以上，购买率达 60%以上。
活动时间：
2010年9月-X月
建议：之间可进行优惠促销活动，至10月份逐步形成价格巩固。
活动地点：
专卖店及周边区域
活动诉求对象：专卖店周围乡民群
诉求形式及表现
弓I导并促进消费。
晓之以情，感动为怀。
不断与之发生愉快关系，形成美好印象。
第二部分：活动环境布局及氛围营造
总体原则：
紧密结合主题，形成主题表现。
突出隆重感，形象传达及视觉效果。
所有宣传物出现企业log o,主体宣传物标示“天长地久服务月”主 题。
片区分工布局规划：
周边街区
专卖店邻近街和市区主干道布标宣传（n条）。
主干线公交车布标宣传（n条）。
专卖店邻近街口指示牌宣传（n个）。
商业集中区重点街区宣传单发放（50000份）。
专卖店外
门外