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专业实验作业
Mｋiｎ洗衣机的策划书
[２０1０／１2/２０]
姓名:杨文坚
学号:0816１０61１５
班级：市场营销1班
目錄
第一部分:公司背景……………………………………3
第二部分： 市场调查……………………………………3
市场信息收集………………………………………3
洗衣机的品牌关注度分析…………………………7
洗衣机品牌的价格分析……………………………7
第三部分： 市场调查报告……………………………11
第四部分: 营销调研…………………………………１3
第四部分: STP综合报告……………………………１6
1。 SWOT分析报告……………………………………16
2。 ＰEST分析报告……………………………………17
3。 市场竞争度分析…………………………………18
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4. 价格分析…………………………………………21
５。 产品销售算 ……………………………………2３
第五部分: 产品研制…………………………………24
1。 新产品属性………………………………………2４
２. 新产品开发………………………………………24
3。 产品生产线………………………………………25
4。 产品生产计划……………………………………２5
5。 品牌设计 ………………………………………2５
第六部分： 营销策略 ………………………………26
产品包装策略……………………………………2６
产品包装设计……………………………………２6
产品定价策略……………………………………2６
新产品定价………………………………………26
渠道管理…………………………………………26
促销方案 ………………………………………２6
广告价格查询……………………………………26
广告投放策划……………………………………27
公共关系计划……………………………………27
第七部分:促销人员的招募及培训…………………28
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员工招募……………………………………………２8
应聘人员登记表……………………………………２9
应聘者测试
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