“伊思贝得童装”加盟店可行性分析报告.docx

“开设伊思贝得童装加盟店〞可行性剖析报告书
品牌简介：
It'sbetter—“伊思贝得〞生态童装是东渡纺织公司力推的童装
品牌，已被评为国家免检产品、中国生态纤维制品,伊思贝得童装是生
态童伐加速，将
进一步推动童装市场进入新一轮的展开期。2021年新生儿出生数进人巅峰期，中国将在未来几年形成一个庞大的儿童消费市场。
因此，我认为今年开设一家童装店是迎合了市场需求的，当前童装市场的空缺很大。
、消费者阐发
每个家庭对儿女都特别保护、为孩子购买服饰也十分舍得，可是同过市场走访检查发现，在童装消费过程中以下消费特点值得我们重视：
、消费者着重童装的平安舒坦性。家长在精选童装时十分重
视童装的舒坦平安性〔如全棉、透气、吸湿、无重金属〕和品质的保障，对名牌较为信赖，也比较倾向于在繁荣的店眼前停留。所以童装在商铺的选址方面也是特别重要的，必需同时知足以下要求：人流量大、目标消费群比较集中、脱离同类商品的集中地区：人流量大能够增加商铺的人气，但必得选择有效人海的集中地，而脱离同类商品的集中地区，那么能够尽量减少同类竞争，遏止杀价钱战的风险。
、消费决议的盲目性。当前童装市场中好多品牌宣传推广的
方式尚不够多、力度也还不大，人们对童装的认知、对品牌的认知还处
于原始阶段。消费者对童装购买决议的信息根源上还停留在自己去店面
看或是从一些动画片中对形象商标的大略认识上。我们需要努力普及童
装的知识、也需要积极塑造品牌的形象辨别系统。
、小消费者的购买自主性。孩子自己选购童装的比重正在加
大，父亲母亲们带着孩子选购童装时为培养他们的审美情趣和独立性，往往
会让孩子自己作出选择，而孩子们的选择倾向更多的是模拟电视里的人
物或周围的小伙伴，或许对动画片中的卡通形象有偏好。
、消费者在意童装的性价比合理性。因为童装款式多、厂家
多，其替代性比较大。家长们在选购中会选择性价比合理的衣服。
、小消费者生长的快速性。少年儿童生理发育快，往往今年称身的童装，到明年因孩子们长高了就不能再穿。在实际销售中好多父亲母亲都在抱怨，家里衣柜里都是孩子穿不了的衣服、很多童装看上去仍是新的、扔了特别可惜。这个特别普遍的问题提示我们，可否在面料选择上可否有所考虑：消费者不需要的、过高的品质要求实际上增加了童装
的生产本钱。
、价位的群众化趋势。我们的国家是个着重优秀传统教育的
国家，对下一代的节俭节俭等传统美德的教育渗透于我们生活的方方面
面。关于孩子穿衣的选择上很多父亲母亲也是比较着重这一因素的，在这方
面存心无意地在根绝孩子攀比、浪费现象的出现。
从以上几点中我们不难发现，在邵武市蓝天百货开设一个伊思贝得童装专柜是完全知足消费者需求的。“伊思贝得〞是定位于城市群众家
庭的儿童衣饰品牌，以儿童生活文化为核心，倡导“环保、平安、健康、舒坦〞的着装理念，产品“绿色、环保〞、衣着舒坦，设计紧抓时尚资讯，色彩强调流行与搭配，体现童装品牌新意愿。伊思贝得在知足舒坦
平安性要求的同时也能吸引小消费者的注意，价位不高，着重质量，满
足了消费者性价比合理的要求。而将店面选在邵武蓝天百货也是一个合
理的决定，蓝天百货人流量大能增加随机性消费的可能，和品牌整体形
象定位也能优秀符合。
、竞争阐发
、高科技竞争
进入21世纪，高新技术童装成为国际市场的一个竞争点，同时也
是童装行业经济效益的新长点。面对产业构造的调整，我国和兴旺国家
都在纷繁投入资本和人力，用以开发高新科技纤维和制品，抢先占领该
类产品的市场。
由自然资源竞争转向高科技竞争，是未来的一个趋势。只有高科技
含量的产品才会有高附加值，高科技水平已成为公司竞争的重要内容。
一个公司只有保持较强的研究与开发能力，不断技术创新，不断将高科技引入公司管理与生产经营之中，才能保证公司立于不败之地。
、品牌竞争
买方市场中，童装同质化现象将越来越严重。童装同质化，使同类产品的质量、价钱、效劳、促销、广告等很多方面几乎大同小异，产品
彼此是能够互相代替的。童装不再*功用价值获取消费者信赖，而是依*品牌形象力。因此，从竞争的角度来看，公司竞争从产品竞争将转向品牌竞争，进入形象消费时代。