罗莱家纺专卖店、店中店陈列方法.ppt

罗莱家纺专卖店、店中店陈列方法
序
自从这个世界上有了人，有了物物交换或贸
易，就有了商品的展示。洞穴人把绿绿的草
加在烤好的鹿肉片上时，这就是一种展示；
圣经时代的游牧民来到沙漠里的一个绿洲，
把他们的用具放在彩色的地毯上，让罗莱家纺专卖店、店中店陈列方法
序
自从这个世界上有了人，有了物物交换或贸
易，就有了商品的展示。洞穴人把绿绿的草
加在烤好的鹿肉片上时，这就是一种展示；
圣经时代的游牧民来到沙漠里的一个绿洲，
把他们的用具放在彩色的地毯上，让太阳光
把铜器照的发亮，把银器照的刺眼，把皮具
照得发光时，这就是展示。
目录
陈列的基础认识
专卖店/店中店
区域布局与陈列要求
道具的陈列
陈列的基础认识
什么是陈列？
所谓陈列就是将适宜的产品以引人注
目的方式展示于合适的商店位置，引起顾客
的注意，从而增加销售。陈列的手段和方法
就是展示。
陈列的基础知识
陈列的基础原则
显眼原则：营造卖场亮点，如区域和堆等。
提升原则：利用陈列提高产品档次，增加
产品附加值。
新异原则：保持店貌新鲜，常换常新。
生动原则：陈列手法鲜活、生动、
丰满、有变化。
色彩的基础知识
协调色、对比色、补色：
在赤橙黄绿青蓝紫的色
彩中，红、蓝、黄是三
基色。在色环中，挨得
越近的颜色越接近，譬
如红-橘是协调色。隔开
的是对比色，如绿-紫。
对比最强反差最大的为
互补色，如红-绿。
冷色、暖色： 颜色有冷暖之说，偏红偏黄称为暖，偏
蓝偏绿称为冷。
色明度： 色彩的明暗调子叫做明度，颜色越浅越亮明
度越高。彩色里以黄色最亮紫色最暗，中性
色里以白色最亮黑色最暗。
中性色： 也叫灰色调，指纯度低彩度低的颜色，包括
了黑、灰、褐、咖啡、米和白等等。
色彩的基础知识
使用象征季节性色彩的主要原则
春天：表现开春喜悦的温柔，明朗色彩较
好。
夏天：炎热，配以对比强烈的色彩较好。
秋天：是空气清新的收获季节，配上能表
现丰富感的色彩较好。
冬季：寒冷，暖色最合适。
无展床橱窗的陈列
无展床橱窗的
陈列用陈列架
来做陈列，可
以搭配和产品
档次相宜的道
具，来渲染整
个橱窗的氛围
。
货柜的陈列方式一 拆件柜的陈列
拆件柜用于陈列
精品礼盒四件套
或六件套。要求
横向按颜色过渡
陈列，纵向摆放
同色系产品，同
样成过渡色陈列
。
二 单件柜的陈列
单件柜的产品摆放，由左至右依次为被套、床单、枕套。离柜边距离除最低层为3cm外，其余均5cm。一般拆1-2组货柜的上两层做展示。
三 套件柜的陈列
套件柜中层
只展示一产
品。为避免形
式单一，可其
中选择一组做
床盖拖垂式展
示。
四 被芯柜的陈列
被芯柜要求
尽量陈列中高
档素色被芯，
将有标志的一
角露在外面。
每组为一个系
列，如蚕丝被
系列等。
六 陈列架的陈列
陈列架的展示原
则是上松下紧，所
展示的产品要注意
统一、协调。如果
陈列套件，则只能
一款产品；如果是
单件，同款式不同
颜色的产品搭配陈
列。
七 枕芯柜的陈列
枕芯柜第一层要求
打开包装并和插卡
中的介绍图片相符
。每一组枕芯按填
充料的不同分类摆
放，有包装图片面
对上。
八 高低展台的陈列
高低展台的陈列
产品多以精品礼盒
装的新品或当季产
品为主。在色彩上
须与周边环境和
谐，构成良好的购
物氛围。
九 毛巾柜的陈列
毛巾柜陈列必丰
满，高度须达到货
柜的2/3。毛浴应
折叠整齐，将有精
致而有特点的一面
对外。注意标签不
能露在外面。
店中店的陈列
60平方的
店中店：区
域相对较
大，可用区
域配套家俱
来做陈列。
店中店的陈列
30平方的店
中店：由于受
区域限制没有
床前凳和配套
柜，所以只能
充分利用展床
来陈列。
家居服的陈列
家居服的陈列：
家居服可采用三种方式陈列
（自然摆放在展床上、穿在模
特身上、悬挂在配套柜中）
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