十字路口,人品还是品牌.doc

十字路口,人品还是品牌
十字路口,人品还是品牌
随着时代的变迁,企业的发展也与时俱进。品牌与人品的关系在数学集合里就好比是包含关系——人品包含品牌。企业从最初的追求质量的经营模式向树立企业品牌转变。只有好的品牌(与美)才可以在消费者中赢得好的口碑从而可以快速得占领市场。然而口碑的形成又与人的品格密不可分。本文旨在研究品牌与人品之间的相似点与差异性,从而推出品牌与人品的关系。
关键词:品牌、人品、两者关系
一、何为品牌
品牌,是企业向市场传递企业形象、企业文化、产品品质和经营管理理念等综合要素的一种独立的资源和资本,是企业一项重要的无形资产。产品是有形的,而品牌是建立在产品上的精神产物,是产品本身及整个企业的灵魂所在。一家优秀的企业必定有一个好的品牌,正是因为有了这种区别于其他同类产品的独特内在本质,这种独特品质构成了产品的实质内涵,因此企业的产品就得以持久生存。换句话说,品牌就是产品本身的核心价值。
二、何为人品
人品,《辞海》解释为“人的品质、品格”它是先天禀赋和后天获得的关于善和恶等观念的总和,它是一种个人经历和教养的外在综合反映。也就是说,人品属于人的道德范畴,是人的内在素质的综合表现。个人觉得人品
就是自身素质与修养的道德体现。人品不同于人的表面,它也是一个人的灵魂所在。子曰:“与善人居,如入芝兰之室,久而不闻其香,即与之化矣。与恶人居,如入鲍鱼之肆,久而不闻其臭,亦与之化矣”。说得就是这个近朱者赤、近墨者黑的道理。可见好的人品的养成足可以造福一方,而坏的人品则可以祸害一方。
三、品牌与人品的相似性
(一)核心价值相似
品牌的核心价值在于“真善美”。一个企业要想做到在消费者心中树立起良好的企业形象。那么不仅仅只是在产品的质量上做足功夫——即为真,实事求是、不弄虚作假。更重要的是在品牌塑造上给老百姓建立忠诚度。怎样才能让消费者对企业产生信赖感呢?只有企业对广大消费者如同亲人般爱戴,想他们所想、急他们所急,这样才会让消费者有家的感觉。——即为善,待人和善。同时,有了以上两点,那么企业品牌的美誉度自然而然就有了。——即为美,赠人玫瑰,手留余香。
人品的核心价值亦在于“真善美”。一个人要想深受周边的人喜欢,做到不给他人留下坏印象。首先,要做到品性纯真,没有坏心思——即为真。其次,待人要谦逊和善。子曰:“己所不欲勿施于人”,意思就是自己不想要的不要强加于人——即为善。最后,就是对自己的纯真美好的心灵之养成。俗话说,做好人不是一天两天就能做成了。靠的就是平时待人接物一言一行的处世原则——即为美,出自内心本质的美。
(二)都具有极强的生命再创力
品牌具有极强的生命再创力吗,它可以通过许许多多的途径来改变品
牌的形象以此来适应市场的需求。目标人群是怎样的,品牌就是怎样的。换句话说,它的可塑性极强。因为品牌的影响力一旦形成,就算产品在市场上销声匿迹,但是该产品的影响力还是会在消费者心中留下深刻的印象。只要该产品在消费者那儿具备了良好的口碑效应,企业主们还可以重振雄风,给产品给予再一次的生命创造力。
人品与品牌一样也具有极强的生命创造力,一个人的人品其实是可以改变的,只是所需
时间长短不一罢了。这世界上没有永远的敌人,也没有永远的朋友。一个人对另一个人好不好都是相对而言的。所以说好坏都是相对的,正如