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旅游定位案例
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【篇一：旅游定位案例】
旅游主题定位剖析及案例研究
旅游地的主体形象与实际的开发建设、经营管理、对客服务等相比更加重要，这是由江南”；新时期也有人提出杭州应树立“爱情之都”的旅游主题形象。旅游主题形象的可塑造性也表现在不同的旅游者感觉
的差别上。
主题形象的定位与塑造

主体形象定位是主体形象塑造的前提与核心，目的就是要使旅游地深入到潜在游客心中，占有某处心灵地位，使旅游地在游客心中形成生动如图画、鲜明而强烈的感知形象。定位理论的核心思想就是
“去操纵已存在心中的东西，去从头联合已存在的连结关系”。主体形象定位是成立在地方性剖析、市场剖析和竞争性剖析三方面基础
之上的。
图2主体形象定位与塑造程序图

地方性研究是目的地形象设计的基础性工作之一。其主要任务就是经过对规划目的地的文脉的把握，对地方历史文化的解读和提炼，精练的总结该地域的基本风格，包括文化特点和自然特点，为未来的旅游开发和规划提供本地特点信息。如贵州是我国少数民族的聚
居地区，民族文化丰富多彩，积淀极其丰富，“文化千岛”非贵州莫属；至今还保存着古朴文化民俗的名贵个少数民族与汉族一同，创建了特别和睦自然的人文生态环境。

主题形象的建立主要目的是为了向潜在旅游者推销旅游目的地，帮助旅游者更清晰、更方便的认识目的地的特点和差别之处，促进其产生旅游动机，由潜在游客变为现实游客。因此有必要深入认识旅游者对目的地市场的需求状况及个性偏好。旅游目的地主体形象及
其宣传展示，必须对目标市场的潜在旅游者“投其所好”，自然要切合实际和恰如其分。现在好多地域提出要建设某某地域的后花园和
度假休闲基地，如江西确立的“建设成为长江三角洲地域的后花园”，
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就是面对目标市场的主体形象策划。有的地域提出的“拥抱长三角”也是这个意思，只可是在提法上存在一些值得议论的问题。
（竞争者剖析）
在目的地或城市的形象定位过程中，应着重剖析地方性和手中的需求两个问题。因为在众多的目的地体系中，任何一个目的地都面对着市场竞争压力。面对这种竞争，在旅游形象定位过程中就必须经过实施差别化战略，亦即产品的差别性确实定，将未来的目标市场和产品作对应剖析，确定本地产品在产品谱上的地点，以及与其他产品相比，有何显著差别，即产品差别性剖析，或产品独到性剖析。如山东的曲阜，作为历史文假名城，与陕西的咸阳、山西的平遥相比，显然属于同质竞争旅游城市，而与海南的三亚、广西的北海等度假胜地相比，则显然属于异质竞争市场。


领先定位是容易的一种定位方法，合用于唯一无二或无法替代的旅游资源。由于人们老是对第一的东西印象深刻，所以这种定位方式最有气魄，最能惹起人们的注意。如埃及的金字塔、中国的长城、
苏州园林、杭州西湖、“五岳回来不看山、黄山回来不看岳”等，它们都拥有世界范围内不可替代的地位。