服装品牌策划方案策划方案.doc

服装品牌策划方案 - 策划方案 -
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(一) 品牌名称：57STREET
(二) 市场分析^p ^p ^p ：
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街头文化也就可看为ST的组合，旁边缀以STREET的字母，整个设计都围绕着品牌名称而作，同时体现品牌街头的特色。整个设计虽然简单但是醒目，正如街头文化，是最贴近我们生活的但是又是生活中备受瞩目的。
四、 产品策略
产品生产规模：设计、裁剪、洗水、整烫、销售一体化的生产规模。
生产周期：创业初期以季度产货，随着规模扩大和产品需求量进行调整。根据季节的变化随时改变设计或增加新款式，运用快速的生产方式可以随时更换产品的数量、设计、面料、色彩。例如，当电影或电视媒体中出现新的流行元素，我们计划在几天的时间就可以完成新一系列服装的设计和生产规划。从流行趋势的识别到将迎合流行趋势的新款时装摆到店内，计划在两周内完成。
产品系列

系列产品涉及服装、鞋、包、配饰、腕表、眼镜，配饰，涂鸦用品等
面料特点：
采用天然棉，毛，丝，混纺等舒适天然面料。使穿着更为舒适，适合大众化。搭配使用特殊面料体现服装的时尚感。
工艺特点：大量的印花，print，条纹及鲜艳的彩色时尚图案
五、价格制定方案
由于产品定位的人群的经济能力，根据目标消费群体将价格定在100-500间，加以少量价格便宜的促销服装。
定价策略分析^p ^p ^p
，利用消费者的求新、求奇心理，抓住激烈竞争尚未出现的有利时机，有目的地将价格定得很高，以便在短期内获取尽可能多的利润，尽快地收回投资的一种定价策略。
，利用消费者求廉的消费心理，有意将价格定得很低，使新产品以物美价廉的形象，吸引顾客，占领市场，以谋取远期的稳定利润。
、不同时期甚至不同地点的产品或服务也分别制定不同的价格。

。有意将少数商品降价以招徕吸引顾客的定价方式。
，一般都能引起消费者的注意，这是适合消费者求廉心理的。
定价方法：季节折扣，产品组合定价，促销定价
六、销售策略
(一) 销售地点定位
专卖店形式,分布步行街和商场。由于商场本身所售商品的特点，将进入商场定位在中档商场。
(二) 销售渠道
一种是实体专卖店的形式，直营与加盟并存。专卖店以统一的装潢，使顾客不看招牌就知道进入了本产品专卖店。
另一种是电子商务销售形式。由于定位人群对新鲜事物接受能力较强，且与网络接触的时间较多，较频繁，所以作此定位。
三 广告投放
户外广告推广
大型楼顶、路边的超大型广告牌
户外fashion show展示　　不定期举行街头涂鸦或街舞等街头活动，以吸引和招揽顾客。做一个活的流动的广告。

电视广告
找与产品形象相呼应的明星，如陈小春、潘玮柏等为产品形象代言，吸引追星顾客群。
四销售促进
1. 会员制
加入本店会员享受会员折扣优惠，并在会员生日时赠送礼品或纪念物
2. 积分制
购买产品积分，足额满一定数额赠送商品或享受购物折扣
3. DIY
在特定的节日，消费者可提出要求由本店设计师专门设计适合顾客的服装，或在店内利用本店提供的工具自己设计并制作服装
、折扣
在店庆或重大节日时，在店内实行不定时现金返还活动，购物满一定数额返还一定数额或进行折扣，打折活动。
七、品牌特色
，DIY制作。
，57街认为成功的关键在于品牌战略、准确定位和独特品质。培养顾客忠诚度一次一位顾客，一次一家商店或一次一个市场地来做。实际上这也许是在顾客中建立信任的最好方法。当然，57街强调的不完全是服装，而是一种文化。为体现品牌定位，57街店铺将进行特意的设计，店内独特的环境布置和装饰、器具、音乐、优雅的氛围等，要达到使人流连忘返。令顾客一旦步入店堂，从选购产品到整个消费过程感觉到深刻的品牌内涵，从而使消费者从内心认可品牌内涵，并开始向熟识的家人、同事和朋友推荐和宣传，这使得57街的影响得以迅速扩大。顾客是企业最重要的资。为培养顾客的忠诚度，57街将员工培训成服装文化方面的专家，并且与顾客交流

沟通，学习各种知识，使顾客充分感觉到在此除能感受到高个性的服装外，还可以享受到57街文化等多种经历，从而提高了顾客的忠诚度。57街追求的不是顾客的数量，而是顾客的质量和特定人群对于57街的忠诚度。57街的品牌传播并不是简单的模仿传统意义上的