海尔迈克冰柜新品上市媒介策略.ppt

海尔迈克冰柜新品上市媒介策略
媒介策略
市场目标
海尔推出迈克冷柜系列专利新品, 在产品竞争上具有绝对优势，新品上市期间，通过定向的广告集中投放策略来配合整体市场营销策略, 迅速建立产品市场认知度，刺激消费者的购买欲望, 拉动市场。
发行量：
刊出日期：当月1日
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01-8-29
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《好管家》
媒体描述：是一本面向女性的家庭消费指导读本，提供国际化生活资讯，倡导品质生活新理念。一直是美国家庭消费服务和家政管理类杂志的成功典范，是女性服务类杂志的楷模。
读者群体状况分析：年龄：25-45岁（核心年龄层在30-40岁之间）
文化程度：受过良好的教育（70%以上为大专以上学历）；家庭收入：10-15万/年
发行量：10万册/月
刊出日期：每月28日
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01-8-29
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《时尚家居》
媒体描述：是一本高档潮流家居精品，介绍国际最新家居潮流，在推介一流精品的同时，又强调其实用性、贴近性。阐述现代家居的观念和生活方式，对于中国时尚家庭来说是一个资源。
读者群体状况分析：性别：女性读者占52%，男性占48%；年龄：中青年比例大，20岁以下占2%，20-24岁占15%，25-29岁占33%，30-34岁占26%，35-39岁占19%，40岁以上占5%。教育：%，%，%。读者收入：平均月收入在5000元以上。
发行量：20万册/月
刊出日期：1日/月
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01-8-29
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《瑞丽家居》
媒体描述：推介最具国际风潮的时尚家私，主张家居的人文关怀，发布最新产品信息。是一本成熟实用更具女性时尚气息、更为国际化的大型高品位家居杂志。
读者群体状况分析：核心读者年龄定位：25-35岁。女性读者占70%，男性读者占30%。教育：大学本科以上占81%，大学以上占13%，大学以下占6%。收入：4000-8000元占75%，8000元以上占12%；4000元以下占13%。
发行量：15万
刊出日期：20日（双月刊）。
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01-8-29
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《三联生活周刊》
媒体描述：是目前最具影响力的综合性新闻文化周刊。内容涵盖社会、经济、文化、科技等众多方面，从各领域对已产生的信息作权威、合理的梳理，追求角度独特的深度报导，旨在追踪热点新闻事件，讨论时代发展进程中的重要问题，倡导面向新时代新生活观念。内容丰富、信息量大、可读性强。
读者群体状况分析：目标读者主要为白领中的知识阶层，年龄在25-35岁间，大多位居企事业中级管理层或公务员，事业处于上升期，关注时代发展潮流中的重要思潮，对社会、经济、文化等方面发生的问题有敏锐的感受能力。
发行量：全国发行23万/月
刊出日期：每周一
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01-8-29
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《中国新闻周刊》
媒体描述：有中国新闻社主办，为广大读者提供国内、国际重大新闻报道为主，内容涉及广泛且富有深度，重点在于挖掘新闻背景和内涵。涵盖政治、经济、科技、文化、体育、时尚、娱乐等领域，是一本即有新闻权威性，又富有知识和趣味的大众读物。
读者群体状况分析：读者以男性为主，年龄25岁以上，普遍学历水平高；思想敏捷，兴趣广泛，关注新闻，易接纳新生事物；生活质量高，是具有相当购买力的群体。
发行量：全国发行13万册/月
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01-8-29
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01-8-29
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《环球时报》
《南方周末》
《21世纪经济报道》
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01-8-29
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《南方周末》
媒体描述：由南方报业集团主办，以“反映社会，服务改革，贴近生活，激浊扬清”为特色；以“关注民生，彰显爱心，维护正义，坚守良知”为己任；坚持讲真话，追求公信力。新闻以独家为主，时评以纵身见长，副刊则佳作迭现，将思想性、知识性和趣味性容为一庐寓思想教育于谈天说地之中。
读者群体状况分析：读者年龄：20-%；%；%。%，%；教育程度：%，%，%。个人收入：%，2000-4000元占27%，100-2000元占43%，%。
发行量：150万
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01-8-29
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《21世纪经济报道》
媒体描述：是南方日报