晋江鞋业概况.doc

一、晋江制鞋产业概况
经过 20 多年的进展，晋江制鞋企业规模不断扩大，技术更速度不断加强，产品档次得到较快的提高， 晋江制鞋业已渐渐到达规模化、标准化、集团化、科技化的进展水平。诞生了安踏、361 度、特步、鸿星尔克、亚礼得、德尔惠展到了兴旺地区占近半份额的状态。
出口显变局“数量”转型“质量”优势
外销鞋从数量积存到质量比拼的转型成为晋江鞋企出口方面最显著的变化。
据国家质检总局资料显示，近 4 年来，晋江鞋业出口数量虽然逐年削减，但是出口货值却持续上升。2022—2022 年，出口数量逐年下降，而出口货值却持续上升。2022 年上半年，出口欧美的货值占到了总出口的 %。
随着欧美重点区域比重逐步加大，晋江鞋业出口市场从最初以欠兴旺地区为主进展到了兴旺地区占近半。晋江鞋类出口完成了由“数量规模型”向“质量效益型”的全方位升级。
在外省主产鞋区鞋企倒闭引发产能空白后，一些国际订单也转移到了晋江龙头企业手中。今年 7 月，阿迪达斯、锐步两家国际鞋企巨头在考察晋江龙头制鞋企业之后，对其生产工艺、品牌建设都极为满足，快速与安踏等多个晋江品牌鞋企签订了合作协议。
三、2022 年晋江鞋业特点
运动鞋品牌共舞
安踏公司成为全国排球联赛、中国男子篮球职业联赛运动装备赞助商；国辉公司与中国篮球协会就标识产品运营达成合作； 品牌进展经营；匹克携手NBA 球星中国行；乔丹专卖店遍地开花……国家质检总局最统计数据显示，晋江 2022 年上半年共检验出口鞋类 25575 批、 亿美元，出口照旧保持上升趋势，其中，美国市场上半年增幅达 %，中东、非洲、东南亚、日本分别增加了 %、%、%、%。即使在最为困难的 2022 年年初，晋江鞋业仍旧保持了可观的增长速度。
危中见机产业优势成就鞋都品牌
在晋江市陈埭镇呈“井”字形的 4 条大街上，遍布 600 多家鞋材店铺，集鞋材批发零售、储运、鞋机展销为一体的鞋市绵延达数公里。在这里，大至制鞋的机械设备，小到鞋钉鞋扣，制鞋业需要的材料应有尽有。 “鞋材一条街”吸引了 30 多个国家和地区的鞋材鞋机客商入市经营，市场年交易额超 200 亿元，成为华东地区规模最大的鞋材市场。
“晋江鞋业的优势在于本地 20 多年来聚拢起来的产业链优势。正是依托于此，晋江鞋企和产业集群才能一步步做大，并涌现出众多品牌，成为中国鞋都。”晋江市委常委、常务副市长洪于权如此分析。
德尔惠曾是陈埭一家规模中等偏上的企业，依托当地鞋业产业链的独特优势，快速成长为当地的龙头品牌企业。“晋江运动鞋产业链的上、中、下游各个环节格外畅通，在此做鞋业，本钱把握、品牌运作、营销等优势无可比较。”德尔惠公司副总裁何苦如是说。从 2022 年开头，德尔惠年销售额保持 20%以上的增速。2022 年，在国际金融危机的大背景下，德尔惠逆势而上，年销售额同比增长 37%。
据了解，去年以来，晋江鞋企在全国的营销网络连续扩大，专卖店增加上万家，营销渠道、网络更趋完善，一旦经济回暖，这些网点将爆发出蓬勃的生气与活力。
“晋江制造”领舞市场
危机引发的订单削减导致了晋江局部中小鞋企倒闭，但本地的品牌企业快速承接了这局部中小企业的产能，发挥了龙头企业的品牌带动作用。据晋江商务局局长谢陆伟介绍，得益于品牌企业的带动，今年的晋江鞋业出口量取代了纺织服装，跃居首位。
品牌成为晋江鞋企应对逆境、攻坚克难的“金字招牌”。据统计，晋江鞋企累计拥有 19 件中国著名商标、
8 件中国名牌产品、36 件国家免检产品，“国字号”品牌占全国运动鞋行业的一半以上。安踏、特步、361 度……国内的一线运动鞋品牌几乎都来自晋江。依托共性化、差异化定位，晋江鞋企主动适应市场，努力拓展品牌影响力，实现了品牌价值的快速提升。
在乔丹公司，10 条去年刚引进的全生产线全部满负荷运转。公司 2022 年销售额增长逾 20%，2022 年一季度已经拿到了全年订单打算数的 70%。据公司副董事长谢长志介绍，今年打算生产量将超出去年一半， 而且能保证销售顺畅，没有任何积压。“去年下半年，我们还利用品牌优势推动低本钱扩张，增了200 多个专卖店。”
尽管受到国际市场需求下滑、内需增长缓慢、原材料价格波动等因素困扰，晋江品牌鞋企更多的是将这一“行业困难期”看做是“战略机遇期”。在将品牌优势表达为附加值的提升和对产品定价权的掌控力之后， 逆势而上的晋江鞋企用行动说明，品牌优势足以领舞市场。

11 月 18 日，素有“中国经济晴雨表”之称的央视 2022 年黄金广告资源