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梦龙雪糕广告语
篇一：十大冰淇淋品牌
第一位：哈根达斯Haagen-Dazs
哈根达斯（Haagen-Dazs）诞生于美国，1921年由鲁本·马特斯研制胜利并于1961年在美国纽约上市，美国通用磨坊食品公司就是雪糕（冰激凌）了，尤其是小孩子。今日我们就来谈谈冰激凌的胜利案例。冰激凌的种类特别多，但是总是消失个别的一种很受人们的欢送。
中国专业的食品市场调研与整合营销筹划机构的北京英昊亚太询问有限公司于2022年5月26日--6月2日，对北京雪糕（冰淇淋）市场进展了一次有针对性的调研。再对市场进展调查分析后，超过半数的消费者认为伊利是最好的雪糕（冰淇淋）品牌。为什么冰激凌会这么受欢送呢，通过分析我认为主要缘由有几点：
首先，主要是冰激凌其品牌美誉度和消费者的宠爱度比拟高，在市场上占很大的份额。调查显示．%的消费者最喜爱吃伊利品牌，伊利的品牌忠诚度较其品牌美誉度还要高出近5个百分点，和路雪的品牌忠诚度电略高于其品牌美誉度 。
其次，冰激凌的种类比拟多，更好的满意了消费者的需求。伊利开发了苦咖啡、四个圈和小布丁、心多多；路雪的得意多、梦龙、七彩旋、千层雪；蒙牛的奶油雪糕棒、大冰砖、鸡蛋奶糕等产品，满意了大局部消费者的口味需求，深受青少年的宠爱。 最终，我觉得冰激凌的销售模式是特别适应市场的，与其他众多食品销售渠道不同的是，冰激凌的社区小冰点、超市零售和路边小冰点共同构成雪糕（冰淇淋）产品三个重要的销售终端，此销售模式根本掩盖了消费者的需求领域。


通过对冰激凌的市场销售进展分析，其虽然销售势头特别好，占市场份额比拟大，但是他有一个致命的弱点，那就是冰激凌销售季节性。冰激凌销售只能是在夏季，夏天时正是其销售的旺季，这个时候他才可以一展身手，但是当暑季完结后其销售也就意味着停顿。假如冰激凌厂家能够开发商新的产品来弥补由于季节习惯所导致的这个销售空缺，比方可以开发在冬天吃的热冰激凌等。这样我信任其销售会越来越好，更能扩大市场的占有份额。
班级：12级信息治理 学号：2022101**** 姓名：小帅
篇三：市场营销论文
感冒在一般人眼里是很寻常的一件事情，而对于一名企业家或广告者而言，其意味着商机。现在在市场上畅销的“白加黑”感冒药就抓住了契机迎难而上，最终完胜强敌“康泰克”。 其实在“白加黑”问世之前，“康泰克”已经凭借强大的广告攻势，赢得了感冒药市场的一席之地。而“白加黑”这位“新手”，在短短半年里就后来居上，取得了卓越的销售成绩。它的胜利绝非偶然，这主要得益于它独创的感冒药定位。
要想战胜对手，首先要了解对手。“白加黑”所属的盖天力公司在发起感冒药市场的攻势之前，利用“5W”理论，对其强大的竞争对手“康泰克”进展了全面的剖析。即竞争者正在做什么，为什么那样做，没有做的是什么，做的好的是什么，做得不好的是什么？盖天力公司经过讨论分析得出：1、康泰克正在做的：强力促销，扩大市场占有，树立品牌形象，对“杂牌”实施打击，用“撇脂”价格猎取丰厚的利润。2、康泰克“为什么那样做”：由于其要稳固市场，建立该领域的霸主地位，在消费者心目中进展名牌定位。3康泰克做的好的：利用缓释技术进展“早一粒、晚一粒”之速效宣导，省去患者服药“一日三次，一粒三次”之传统麻烦，使其明显区分于“感冒清”、“感冒通”、“快克”、“康必得”等药品。其广告知求强调“当你打第一个喷嚏的时候……”，有市场细分倾向，即有病前“预防”导向，使患者在感冒到时简单第一个想到“康泰克”。4康泰克做的不好的，是其照旧存在着药后发困的现象，不利于在岗人员。康泰克没有做的，是广告知求病前服用最正确，缺少“重感”下疗效宣传。这个定位，将使其失去一半市场。


盖天力依据分析的结果，把自己的产品命名为“白加黑”。白加黑将感冒药分为白、黑两种形式，并以此为根底改革了传统感冒药的服用方式。白加黑以其黑白分开，白天服白片、晚上服黑片为特色，针对竞争对手早一粒晚一粒，精确地选择了自己的定位。这在国内尚属首创，从而胜利在人们心中占据了第一的重要位置。白加黑在选准其定位后，针对竞争对手做得不好的进展侵蚀，通过广告向消费者明确传达了其定位：黑白清楚，表现出众、白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香，两句简短的广告语说得是一针见血。广告定位不再对患者进展感冒前和感冒后的细分，宣导“消退感冒，黑