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龙岗店开业策划方案
纸则和特区内发行的相同，各媒体根据自身的资源占据着自己所相对应的市场
领域。

二、媒体选择策略
1、报纸媒体
龙岗地区报纸发行种类和特区内一样，有《深圳特区报》、《深圳商报》、《深圳晚报》、
《晶报》、《南方都市报》等。万佳龙岗店所处的商圈正是龙岗区的政治、经济中心，周
边机关事业单位集中，如果在报纸上适当发布万佳参观和开业信息，预计能收到良好效
果。据了解，《深圳商报》在龙岗区发行良好，有一批稳定的读者。我们拟在《深圳商报》
上投放广告。
2、电视媒体
龙岗区有十个镇，每个镇都有自己的电视台，电视网络较分散，但其中龙岗镇有线
电视台及龙岗区有线电视台可很好的覆盖龙岗店的目标顾客群。
►龙岗镇有线电视台：是其中规模较大的一家，收视用户主要集中在龙岗镇（老城区），
固定用户达五万多。由于其收视用户集中在经济繁华的老城区，和龙岗店距离较近，
对万佳龙岗店的潜在顾客有强势影响，故选择其作为主要投放电视台；
►龙岗区有线电视台：用户主要集中在龙城区（龙岗店周围），用户约为一万四千户。
该电视台覆盖中心区，弥补了龙岗镇有线电视网络的空白，对龙岗店周边顾客有着较
大影响。
通过调查，香港的本港、翡翠台一线剧集收视率最高，受众范围广，且投放费用低廉，
所以，我们拟在一线时间投放 30 秒广告，以便迅速将公司信息传达给观众。

龙岗店开业策划方案

三、广告投放计划与预算

1、报纸广告
单价 金额
日期 报纸 规格 折扣 备注
（元） （元）
4月20日 1/2 版套红 67150( 开业当天
《深圳商报》 79000 85%
（星期六） 24╳35CM 返款) （普通版）
设计费 6000 元
总计 73150 元

2、电视广告
日 规格 单价 金额
媒体 折扣 时段 次数
期 （秒） （元） （元）
龙
岗 翡
镇 翠 30 秒 336 85% 5712 20
A 段时间
有 台
19:30~20:30
线
4 电 本 各投放两次
月 视 港 30 秒 336 85% 5712 20
10 台 台
日 龙
翡
到