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卫生巾行业市场调研报告
卫生巾行业市场调研报告撰写人：张琴 张尹
组长：史骏
其他成员与分工：调查：沈丽雯 刘妍
拟定问题：陈玮琳 瞿妮娜
书目
一、营销环境分析 ...

卫生巾行业市场调研报告
卫生巾行业市场调研报告撰写人：张琴 张尹
组长：史骏
其他成员与分工：调查：沈丽雯 刘妍
拟定问题：陈玮琳 瞿妮娜
书目
一、营销环境分析 .........................3
1、市场构成 .........................3
二、消费者的特征探讨及分析 ..........................3
1、青春期冲动型 ..........................3
2、年轻态自主随意型 .........................3
3、中轻年有安排型 ......................3
三、主要竞争品牌的市场分析 ..........................4
1、ABC ...........................4
2、苏菲 ............................4
3、护舒宝 ...............................
4一、营销环境分析
1、市场构成
我国自从上个世纪11010年头引进第一条卫生巾生产线，发展到现在已有300多家企业，1010多条生产线，年产量2600箱，也由单一的一般型发展到日用型、夜用型、药物保健开进、旅游型等。在形态上，也分为长方形，圆头型、哑铃型、护翼型等，这些从方方面面来满意妇女的不同需求。


目前，卫生巾用品正朝两个趋势发展：
1、外用护理品仍占据消费者主流市场，但产品更新将趋于提高其舒适度。将突破以汲取经血为主的传统用途，而被给予更多一原特别功能。比如，彩色卫生巾，能够自动监测排卵期，调整经期心情的特性化卫生巾等。
二、消费者的特征探讨及分析
1、青春期冲动型
18—24岁的青年为主体，她们的牲是：没有个人收入或个人月均收入在以1010-2000元之间；购物安排性很弱，很简单受同伴鼓动和促销手段的影响。
详细表现为精力旺盛，爱好广泛，热忱努力，主动向上，富有朝气和志向；相识实力快速提高，突出表现为逻辑思维实力大提高，尤其是创建性思维。但由于学问、阅历较缺乏，看问题易带片面性。
消费心理：青春、时尚是她们的特征，也是她们购物的标准和追求的目标。
2、年轻态自主随意型