城固桔子产品策划书.docx

城固桔子产品策划书
陕西汉中城固桔子
产品策划书
小组成员：高
琦1020224064
郭
蕾1020224060
张
倩1020224059
达20多万亩，16个乡镇209个行政村、，10万亩柑橘获得国家绿色食品认证，2000亩柑橘通过国家良好农业操作规范认证，培育出了泛亚、东升两个省市级柑桔农业产业化龙头企业和华源、郑家坡、三和等10多个柑橘专业合作社。柑橘产业已成为我县农村经济中效益最好、潜力最大的强势特色产业。 城固县柑橘种植达25万亩，年产量30万吨，产值达数亿元，橘农人均收入2001年，城固被国家林业部命名为“中国柑橘之乡”。2002年城固生产的 “宫川”、“兴津”、“城蜜02”经农业部柑橘苗木质量监督检验测试中心检测，被认定为“优质果品”，并颁发了“优质柑橘果品证书”和“品种登记证书”。建成10万亩柑橘绿色果品基地，“泛亚牌”和“升仙牌”城固柑橘通过了绿色食品A级认证。2005年在北京国际农产品交易会上，城固柑橘被评为“最畅销产品奖”。2006年1月，我县被评为“十五陕西果业强县”，被省人民政府授予“果业先进县”的光荣称号。


这里的柑橘一是花期没有高温干热风危害，坐果率高；二是秋季降温早，温差大，有利于果实着色、成熟，这里的柑橘果面明丽，果实可溶性固形物含量高、酸甜适度。三是距西北、东北、华北市场近，有广袤的消费群体，区位优势明显。
近年来，为规范发展，城固县连续出台了《城固县获得驰（著）名商标称号企业嘉奖方法》等一系列政策。据该县工商局副局长苏志杰介绍，对新取得《商标注册证》的涉农企业，。2022年，在宣扬引导注册“城固柑橘”、“城固蜜橘”基础上，该县拨款4万元胜利注册地理标记证明商标，并将全县14个柑橘主产乡镇的25万亩柑橘种植区列为地理标记爱护区，促使城固柑橘根据规范化要求进行标准化生产。
“商标战略实施以来，桔园工商所就帮扶注册了‘汉鲵’、‘香玲’核桃，‘丘一刀’腊肉等多件农产品商标。目前桔园镇已拥有升仙、泛亚、张骞等多件柑橘商标。”王光明说。
“2022年10月以来，就有收购商主动找上门来，甚至在果园边排队等候签订单。这一切都是品牌的功劳。”汉中泛亚绿色食品有限公司副总经理郑素芬说，依托“泛亚”牌城固柑橘商标，走“公司+商标+农户”路子，2022年该公司产值达3亿多元，有力地拉动了全县柑橘产业的发展。2022年，，柑橘出口也给农户带来了增收。
如今，城固县柑橘种植达25万亩，年产量30万吨，产值达数亿元，橘农人均收入高出一般农夫收入3000多元，有效拉动了农村经纪人、苗木栽培、仓储运输等行业发展。


三、细分市场
经过调研发觉，橘子功能强大，用途广泛。通过分析确定，以不同的需求标准