2019深圳欢乐海岸品牌规划提报方案36p.ppt

2019深圳欢乐海岸品牌规划提报方案36p
欢乐海岸品牌规划
2009 / 04 / 30朗图欢乐海岸项目专案组
一、背景
二、项目分析
1、基本信息
2、核心价值点
三、品牌定位
1、品牌定位语
2、核心价值
四、 简洁流畅，易于传播。
我们尝试对欢乐海岸的品牌定位作出以下表述：
欢乐海岸，都市滨海旅游新主场
都市：强调欢乐海岸都市性 滨海：项目地理特征的描述
旅游：凸显项目的特色体验
新主场：主场意味着吸引力。欢乐海岸以开放、公共、融合丰富体验、为市民营造身心归属感的新生活场域
欢乐海岸，以全新理念和宏大规划，为滨海都市呈现以旅游为特色、充满活力的新生活主场。人们于此相聚、交流、购物、旅游、休闲、娱乐......分享丰盛生活，感受动人场景，留下美好回忆。它将海岸生活的魅力兼收并蓄，宣告一种全新滨海生活方式的诞生，让城市更新、让海岸更新、让旅游更新、让生活更新！
其他定位语建议
滨海游乐地·都市生活场
旅游名片·滨海客厅
都市滨海游乐新地标
滨海都市旅游新典范
都市诉求
创新诉求
新滨海·新旅游·新生活
海滨·旅游·新体验
国际滨海旅游新风尚
全新滨海旅游商业中心
宏大诉求
前所未见的滨海旅游娱乐商业中心
亚洲国际滨海旅游新典范
亚洲滨海乐游创享地
中国国际新滨海魅力标杆
2、核心价值
基于欢乐海岸的价值点以及对欢乐海岸的感性认识，以华侨城集团品牌价值为基础，我们尝试将其品牌核心价值概括为：
无界 创享 融悦
无界 。
欢乐海岸是一个开放的城市空间，全项目开放式运作，并衍生出丰富多彩的经济、文化、生活、艺术、创意活动，营造都市人身心归属的温暖场域。人们在这里自由自在，亲近自然，享受生活，人际交往更加便利，人与城市的关系更加融洽。
创享。
基于对海的无穷创想与大胆实践，欢乐海岸首创性地将主题景点注入商业购物，将生态休闲融会旅游娱乐，以都市休闲娱乐为主题，将旅游、娱乐、购物、餐饮、休闲等融于海岸，为深圳创造真正的滨海生活。生活在城市中的每一个人，都将在欢乐海岸，寻找到满足生活奇思妙想的各种方式，感受城市和生活的另一种可能。
融悦 。
欢乐海岸，以新颖独特的跨业态组合，将都市和自然、现代与传统、时尚和经典、奔放和闲适等一切美好兼收并蓄，呈现出多姿多彩的面貌。让人们于此集享种种乐趣，一起分享生活的喜悦，为城市带来美好生活的丰富意蕴。
四、品牌架构
欢乐海岸是一个内容板块组合丰富、层级复杂的创新项目品牌。朗图认为其品牌解决方案应能化繁为简、便于管理：
先建立欢乐海岸的总品牌，再梳理子品牌，初步明确欢乐海岸简明合理的品牌架构，再逐步完善品牌管理体系。以树立欢乐海岸独特丰富的品牌魅力，并构建模块化、多层级、大阵容的品牌资产。
1、品牌架构示意
总品牌
一级子品牌
二级子品牌
三级子品牌
欢乐
海岸
子项目品牌
【白鹭湾】
生态旅游
观光区
百鸟岛、红树林教育基地、
深圳生态监测基地
【鱼乐湾】
商业文化娱乐区
天鹭购物广场
美食天街
水街区
饕界、酒吧街、渔人码头、
海湾影城
SOHO公寓及办公、设计型酒店
创展中心、渔村博物馆
城市狂欢广场
游乐馆、水舞台、标志塔、
梦幻水秀、国际龙舟赛道
【情人湾】滨海主题公园区
海滨公园
布查花园、城市花园、植物园、百花园、婚庆中心等
【栖翠港】绿色休闲度假区
城市高级会所、全景观度假别墅
滨海沙滩区
无边界泳池、SPA、水疗、
美容、温泉等
文化品牌
国际龙舟节、海上购物狂欢节、
海岸音乐节、梦幻水秀
2、命名建议
清晰欢乐海岸的一级品牌架构，能让我们的命名思考更具方向性。在命名上，我们提出原则：
内涵相关性。各区域的品牌名统领并关联其下各子项目组合，契合板块的整体功能和气质。
精准差异性。命名差异化、准确性地概括传达区域的核心价值。使其未来能以独特的魅力及价值号召市场。
营销性：基于欢乐海岸的商业性，品牌命名应具有营销性和感召力，能够引发体验联想。
在原则之下，我们提出以下命名建议：
1、依据各区域的核心体验：
北区——【鹭园】生态旅游观光区
东区——【乐港】都市文化娱乐区
南区——【囍湾】滨海主题公园区
西区——【泊岸】绿色休闲度假区
北区——【自然海】生态旅游观光区
东区——【热情海】都市文化娱乐区
南区——【浪漫海】滨海主题公园区
西区——【写意海】绿色休闲度假区
2、以“体验”和“海”为出发