汉语食品广告语谐音字变异现象探析.pdf

第卷年第月期湖南笄一研舡学院学报.
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汉语食品广告语谐音字变异现象探析
李素琼,周维
湘潭大学外国语学院,湖南湘潭
摘要:广告语言是广告的核心,是语言存在的一种新的形态,谐音字就是其中一种。谐音是运用字词
之间的音相同或及相近即相谐的关系,来表达思想的一种语言现象。汉语食品广告中的谐音现象极为丰
富,使用频率也很高,谐音字的语言表现形式除了受文字本体的影响之外,还受到社会、心理等各种因素的
制约。
关键词:广告语;谐音字;食品;语言变异
中图分类号: 文献标识码: 文章编号:———
语言是传播信息的一种方式,其传播形式各等。当语言的变异用于广告语中就会出现非常不
种各样。食品广告语在现实生活中随处可见,与人一样的效果。广告语中谐音字体现了书写变异与
们生活健康息息相关,是能够突出主题,表达诉求语义变异。广告语言借鉴俗语或者人们熟知的话
愿望的语句,具有明确指向性和感染力,因此其文语来引起共鸣,当这种俗语同一个音用了不同的
字语言信息表现方式也比较独特。食品广告语,除写法,同时由于字的不同自然意义就不会是之前
了着重表现食品的质量与风格之外,还采用特殊人们熟知的语言了,语义发生了变化。语言的这种
的谐音字的广告表现形式说服、引导甚至诱导消变异增强了广告语言的魅力,这种广告效应就会
费者。谐音字的语言表现形式会受到各种因素的凸显出来。
制约。
二、食品广告语谐音变异现象
一
、语言变异
谐音在广告语中运用比较广泛,在食品广告
语言变异现象十分普遍,这种对语言常规形语中也是随处可见。食品与我们生活息息相关,在
式的变异在语言交际中具有重要的交际功能纷繁复杂的食品广告中为了达到促销的目的,很
,:。有学者认为语言的变异研究多食品广告采用谐音的方法来让该食品成为消费
才是正统的社会语言学,: 者首选。
—。语言变化是描写言语社区中语言有序差别的一同音异形变异
可能性,。语言变异表现在语言的语同音异形指语音相同但书写和意义都不相
音、词汇和语法各个构成要素层面,它们的发展是同。广告语特别是食品广告语比较多地采用了同
不平衡的。词汇发展最快,语音次之,语法最慢。语音异形的广告与形式。这类广告大多以人们所熟
音的变异主要体现为与标准音读音不同的语音形悉的成语典故、诗文语句等为基础。其中同音异形
式,:。语言变异在语汇方面的表在食品广告语中又可以分为对称语的同音异形变
现包括创造新词语和赋予常用词语以新的含义异以及四字成语的同音异形变异。
收稿日期:——
基金项目:湖南省普通高等学校教学改革研究项目—
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作者简介:李素琼一,女,湖南邵东人,湘潭大学教授,主要从事社会语言学研究;周维,女,湖南汨罗人,湘潭
大学硕士研究生,主要从事社会语言学研究。
第期湖南睇一印耘学院学报钲
.对称语同音异形变异王致和臭豆腐广告,“臭名远扬”中的“臭”字原义
很多情况下,语言都讲究对称,例如在诗歌指不好问的气味,而这里臭名远扬既与臭豆腐的
中,通过对称押韵提高诗歌整体艺术感。对称语在臭相同而且也更加说明王致和臭豆腐的“臭”得受
生活中广泛得到运用,诗歌通过对称提高艺术感, 大家欢迎。
广告语通过语用提高传