龙井茶广告策划方案.doc

龙井茶广告策划方案
LONGJINGTEA
，还对现代疾病，如辐射病、心脑血管病、癌症等疾病，有一定的药理功能。其药理作用的主要成份是茶多酚、咖啡碱、脂多糖、茶氨酸等，拥有美容美肤的作用。
因此在色素和一系列化学激素横行的饮品市场，茶浓、情浓、文化味浓，健康、绿色、文雅的龙井必须切合社会实际状况，以人文特
色取胜。本系列龙井茶的平面广告主要采用成立在理性诉求基础上的
感性诉求。
（二）、西湖龙井平面广告系列
1、西湖龙井广告系列一
文案一（缓压提神篇）：用西湖龙井沏一杯平和心境
画面元素详解：顶楼办公室里，一位成功男士、一张办公桌上面一厚垒材料、一张小桌上一杯冒着热气的茶，男子俯瞰环宇，与龙井茶并列而立。
色彩搭配详解：金属色中的一点绿，夸张对照。主色调：锃亮
的金属色，属冷色调，深沉肃穆的气氛寓意工作的压力和浮躁；中心
色调：清澈的绿，茶清澈的绿色，漂浮的嫩叶，深沉的颜色中一点绿。
两种形成鲜明的对照，视觉冲击大，绿色更惹眼，寓意龙井养气提神，
舒缓压力；同时龙井与成功人士高大形象并列，寓意尊贵的姿态、高
雅的品味。
构图：三分法例，男士和龙井茶置于井字两竖之上，并列而放。
书桌置于左侧的竖线下方。主题突出，拥有层次感。
文案二（清心明目篇）：180度一目了然
画面元素详解：一人头部（近景），鼻头虚挂着眼镜，所望之处是极度缩小了的世界，利用放大和缩小的夸张手法的创建手段，伸出一只胳膊在缩小的世界中轻轻捻起了一杯清澈的绿色龙井，阐述了
龙井茶清心明目、不需要眼镜的功能。轻轻捻出茶的那种轻易自然也寓意不借外力（眼镜）、独具慧眼的自信
色彩搭配详解：灰白色是主色调，茶是绿色的。背景衬着简短大方。，灰白的世界中一点绿形成视觉冲击
细节：以素描的方式画图。
构图：向心式构图，中间的圆心是缩小了的世界，外围是人的上半部分伸出一只胳膊捻出一杯龙井。
文案三（减肥瘦身篇）:内在美才是真的美
画面元素详解：以身材曼妙的脸色红润，神情怡然。茶多酚、咖啡碱、脂多糖、茶氨酸等，拥有去腻减肥、美容美肤的作用。因此茶与书组合在一同，腹中有书气自华；也寓意茶养出来的娇颜是由内而外的美；怡然自得轻松自然的神色同时也寓意着一种文雅的品味
色彩搭配详解：淡雅的中性冷色为主基调。
构图：采用黄金切割，曼妙年青女子，一手执书，一手端茶。
细节：周围环境即背景虚化，突出主题，也表现物我两忘的境界，强调龙井的品味和功能。
六，消费者心理剖析
茶叶的消费者绝大多半为男性，在茶叶消费者的年纪散布上，主
流消费群体以中青年为主。茶叶的消费者集中在中高消费群。龙井的
主要消费者为月收入在1500——30000元之间的中高产阶级，任职业散布上，茶叶消费者主要集中在企、事业人士，%。
（一）消费者购置茶叶的动机与选购因素剖析
1、购置动机剖析：
结果显示，目前茶叶消费者泡茶的主要原因是由于个人有品茶的习惯（41%）以及会客会友（29%），而品茶健康的说法也获得了认可，26%的消费者表示因为健康的原因而品茶。
2、购置主要考虑因素剖析：口味、质量、价钱、品牌、包装。
影响消费者选购决议的因素是多方面的，但他们最看重的是茶叶的口味（31%）和质量（23%）。质量安全，是公司的生命，也是名优茶品牌立于不败之地的保证。过去，茶叶农残超标，化肥施用过度、病虫害严重等问题，曾经严重威胁产品的质量安全和名誉，现在消费者格外重视质量安全，“安全产茶，生产安全茶”已经成为了消费者对茶叶产业的要求。消费者对价钱仍有一定的敏感度（19%），在质优的前提下，价钱优势对商家而言是重要的竞争手段。消费者对品牌的依靠仅占9%。说了然茶叶品牌还没有深深植入消费者的心智。品牌是公司的核心，是产品质量和品位的标志，现在正是茶叶公司利用自己的优势，从品质、规模、安全等方面下时间，打响品牌的好时机。别的，检查发现，消费者对包装的重视度仅占2%，说明消费者消费越来越理性了。
（二）消费者购置渠道剖析：