北京现代瑞纳上市活动方案.ppt

北京现代瑞纳上市活动方案
目 录
背景信息
推广思路及核心
前期预热推广
上市仪式活动现场
后期持续推广建议
北京现代瑞纳上市活动方案
目 录
背景信息
推广思路及核心
前期预热推广
上市仪式活动现场
后期持续推广建议
【背景信息】
【推广思路及核心】
媒体传播
前期：悬念营造、消费者关注度吸引
上市：瑞纳上市信息发布
后期：营销诉求重点传播
上市仪式：制造亮点 营造新闻传播点
后期活动：试驾、瑞纳性能展示体验
平面
电台
【推广思路】
活动公关
双管齐下
【推广核心】
青春
家庭
热情
瑞纳的品牌含义
瑞纳主要目标消费群的特征：
单纯的媒体传播或者活动公关远远不能满足新品上市的推广需求，二者结合才能事半功倍。
传播和公关内容符合主要目标消费群体特征，围绕品牌含义进行。
时间：2019年8月10日~8月27日
图文并茂 对信息接受者刺激强烈 容易产生联想
单纯声音刺激 适用于介绍性信息的直接传递
瑞纳上市悬念营造
吸引目标群体关注
瑞纳主要买点宣传
促使消费决策形成
山西广播电视报
40万份发行量 12天有效阅读期
覆盖17~50岁人群
全家人的报纸
山西晚报
山西青年报
山西经济广播
省内全面覆盖 全天24小时播音 地域有效覆盖
多类型综合栏目 受众有效覆盖
金牌汽车栏目 目标群体有效覆盖
太原交通广播
太原音乐广播
平面媒体
广播媒体
【前期媒体预热推广】
【媒体排期】
【近期瑞纳信息调查】信息来源：中华网

知晓/认可度低是突出问题
活动时间：2019年8月28日（星期六）
活动地点：太原市青年宫演艺中心
参与群体：新老客户（60—80人）
建议媒体邀请：
　　　　山西晚报、 山西广播电视报、太原晚报、
生活晨报、山西商报
太原音乐广播、山西音乐广播、 长城经济广播、
山西新闻综合广播、
　　　 山西电视台 太原电视台、
　　　 易车网、 山西汽车网
【上市仪式要素】
上市仪式综述
以光影效果渲染整个上市发布仪式，通过不同的设备、效果，营造仪式的氛围及亮点。
“互动投影”：应用在签到环节，使签到成为全场光影互动的开始。
“激光秀”：以激光秀作为新车揭幕的重点氛围营造手段，以科技取悦嘉宾，营造亮点。
LED：作为上市仪式的主背景，在不同环节播放不同内容，以影像线索贯穿整个仪式。
【 揭幕亮点：激光秀】
室内上市发布仪式，光影效果突出。
激光秀可编辑不同程序营造不同效果。
动感
科技
时尚
光影魅力
新车闪耀亮相
LED
作为主题背景，不同环节播放不同内容渲染气氛。
【 配合环节】
灯光
揭幕环节配合激光秀效果，其它环节据现场氛围做相应渲染。
烟雾机
强化激光秀、灯光、led光影效果。
【节目选择】
节目选择：紧扣“青春”、“热情”主题，选择现代、时尚的群体表演节目。
现场光影设施齐备，魔术效果突出。
青春动感、热情昂扬，高雅而时尚。
激情水鼓
激昂奔放，鼓动水舞。
魔术
动感提琴
舞动激情
V我非凡
现代舞
【上市仪式简要流程】
上市活动流程
15：00—15：30 现场准备就位 来宾签到、入场
15：30—15：35 主持人开场 介绍来宾
15:35—15:40 激情水鼓
15：35—15：40 主办方领导致辞
15:40—15:45 动感提琴
15：45—15：50 新车揭幕
15：50—16：00 瑞纳产品介绍
16：00—16：05 魔术、现代舞
16：05 赏车
来宾签到：互动投影形式进行
用光影使签到成为亮点
时间：2019年8月28日 15：00
【相关仪式建议：新车上市仪式建议】
室内
活动
“关门唱戏”，仪式仅作用于上市仪式指定参与人群，活动影响力有限，必须补充其它宣传手段才能提高瑞纳认可度/知名度。
户外
活动
“搭台唱戏”，除仪式指定人群外，活动作用人群数量大大增加，形成热点效应，口头传播利于瑞纳认可/知名度提高。