建材公司发展规划范文.doc

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建材公司进展规划范文
进展规划是一种战略性、前瞻性、导向性的公共政策， 那么建材公司的进展规划进展战略应当如何设计呢 ?下面学习啦我给大家介绍关于建材公司进展规划范文的相关资料，期望对您有所帮助。
建材公司进展规划范工，不能保证产品的质量和售后效劳，反而模糊了原品牌的定位，损害了原品牌。自主开发的浴室柜品牌，它们都具有一个共同点的是：品牌众多, 但与众不同的品牌寥寥无几，定位模糊， 缺少共性和推广筹划;生产规模小。
三、御室家品牌规划
现代广告格外强调树立企业的品牌形象，在众多的市场 竞争中，能否成为品牌，不仅取决于内在质量，还取决于能 否通过广告宣传及企业视觉形象建立起独一无二的品牌形 象。为此，我们对御室家形象、定位等进展全面设计并赐予 其内涵。

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品牌名称 “御室家”易读易记，且易于传播的名字，给人传达了
企业以“国际化”为使命的企业精神，给人以信念的标志， 很具有品牌的亲和力;而法文“AˋLˊAise ”更具有想象空间，能与时尚、高档、品位、艺术联系，有进展延长的弹性， 简洁易读，具有国际品牌大气风范。
品牌视觉
品牌视觉不是坐在办公室里设计出来的，而必需由外而 内的进展消费者形象期望测试与调查，形象力的整合首先要 争辩竞争者的形象力与目标消费者的形象期望。而不是单纯 的美术设计，目前行业里视觉形象普遍较差，五花八门，没 有独特有力的视觉的效果。
通过长时间的市场调查及测试觉察，在众多的颜色中间 最为夺目的应为深紫色、深圳灰色，它可以给现代贵重的感 觉，可以夺人眼球，以到达引起消费者的留意力与联想度、 关注度;同时深紫色、深灰色象征时尚、品位、贵重、丰富的艺术想象力，与御室家品牌定位相吻合。
品牌核心竞争力
技术创、设计创赶超国际水准是御室家的核心竞争 力。时代在不断的进步，人们的生活水平不断提高，建材产 品亦需跟随时代和生活的脚步而提升，技术创、设计创 便成为产业升级重要的一环。御室家将致力于浴室柜产品的
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时尚化、艺术化、国际化，成立设计和研发中心聘请精彩设 计师主持产品设计研发工作，使产品推陈出始终保持产品 创，不断应用材料以技术领跑，提高产品换代力量，拉 开与竞争者、进入者的差距，领先国内外市场。
品牌定位
御室家在品牌的定位上，将锁定高档形象的策略，直接 与众多厂商争夺市场，确立御室家高档品牌的强势形象 (经销商和消费者都有一个直观的印象：“御室家浴室柜是好， 可是价格有点高!”这个观感有两层含义：一是产品价格对于消费者的购置力偏高，更重要的是从性价比的角度，御室 家作为尖端品牌可以担当高价位。这个价格体系成功地实现 和维护着御室家的品牌定位);御室家同时也推出中、低产品 来抢夺大的市场份额。从而到达“经典艺术，国际品质”的 品牌定位。
品牌形象定位
时尚、高品位、艺术化、品质卓越、尊贵、价值感的国 际化品牌
品牌广告词(广告语、宣传口号) 御室家，欢快演绎生活
公司目标
创立卫浴建材一流企业
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(8)公司宗旨
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制造奇特生活空间(9)目标消费者
：这一消费群体的认牌率很低，根本在终 端市场中，促销人员向他推举产品及体验式的感受 (左右他的主要有价格与质量保证)使他临时性打算选择何种品牌。：年龄在 25-40 岁左右的成功人士，他们凡事都会讲究品牌，有较少的一局部有顽固的指牌购置习惯， 但相当一局部主要靠促销员的主推举的产品和体验式的感受(左右他的主要是品牌的知名度、款式)。
.品牌的目标(1)长远目标
三年时间成为浴室柜行业一流品牌
拥有高度的品牌知名度、美誉度和消费者满足度(2)今年目标
为实现今年销售目标作品牌支持。
到达肯定阶段的知名度。
到达肯定阶段的美誉度。四、产品策略
产品的包装
产品包装关系到产品的档次。在包装设计方案方面，在 考虑本钱的同时，更要表达出我们产品的高品质，高品位的
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内涵来。
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产品线策略
依据不同的细分市场，不同的产品细分，考虑设计不同 的规格、不同的材质、不同的系列的产品，产品的共性化， 差异化和系列化，是引导顾客，取得竞争优势的重要手段。 所以我们将产品线划分为四类： 第一类是创系列，定位为市场“占位”产品，树立御室家将来的高端产品形象。创 系列为御室家“明星产品”，通过推广创系列来带动御 室家的整个产品线，作为企业追求利润的重点“占利”产 品。其次类是时尚系列为御室家的核心产品，时尚系列则确 立为“占量”的角色。