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媒体营销策划书
篇一:新媒体营销策划方案新媒体营销策划书
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一、前言
20世纪30年代,生于美国印第安纳州的哈兰德〃森德斯发明了一个烹饪鸡肉的秘方:在鸡肉上涂一层含有11种药草和香料的混合物,然后高压煎炸。森德斯给这种深受大家喜爱的“南方炸鸡”取名为肯德基。经过62年的发展,肯德基已经成为一家实力雄厚的世界500强企业,门店遍布世界各地,在中国就有2500多家的门店。随着时代的发展,传统的宣传与营销手段已经无法满足这个庞大企业的发展需求,而新兴网络媒介的涌现为企业的发展提供了新的契机,也为新媒体营销手段提出更高的要求。二、SWOT分析
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S (strength )
①肯德基已经进入中国市场多年,品牌形象深入人心,广受低收入消费人群的青睐,青少年,上班族尤甚。
②肯德基的消费模式非常适应现在城市快节奏的生活方式。
③肯德基门店在城市里随处可见,销售场所非常广泛。 W (weakness )
①现在人们的需求越来越高,仅仅是汉堡薯条已经无法满足需求,样式需要不断更新。
②肯德基需要新鲜且新鲜的谷物饲料的肉鸡,不能被当地鸡所替代。
③传统的宣传营销方式已经满足不了KFC的发展要求
T (threat)
①竞争者的涌现,其中麦当劳在消费者心目中的地位日渐上升,除此以外,很多本土的中式快餐企业也逐渐兴起,如东方既白,小南国,且这些更适合国人口味。②危机公关做的不够,近日来关于食品安全卫生方面的负面新闻层出不穷,有损企业形象。
O (opportunity)
①微信,微博,QQ,人人等新兴媒介的出现,为KFC的营销提供了更快更高的平台。
②新兴媒介的使用者大多是KFC原来的重点消费对象。
③节假日已经成为一个个新的消费热点,店家都会趁这些时间点积极促销。
三、营销计划:
时间:元旦(12月29日至1月2日)营销策略:线上营销主题:肯德基元旦大派送营销手段:
微信营销 : “意见领袖型”营销策略
企业家,企业的高层管理人员大都是意见领袖,他们的观点具有相当强的辐射力和渗透力,对大众言辞有着重大的影响作用,潜移默化地改变人们的消费观念,影响人们的消费行为。微信营销可以有效的综合运用意见领袖型的影响力,和微信自身强大的影响力刺激需求,激发购买欲望。
“病毒式”营销策略
微信即时性和互动性强,可见度,影响力以及无边界传播等特质特别适合病毒式营销策略的应用。微信平台的群发功能可以有效的将企业拍的视频,制作的图片,或是宣传的文字群发到微信好友。企业更是可以利于二维码的形式发送优惠信息,这是一个即经济又实惠,更有效的促销好模式。顾客主动为企业做宣传,激发口碑效应,将产品和服务信息传播到互联网还有生活中的每个角落。
“视频,图片”营销策略
运用“视频,图片”营销策略开展微信营销,我们小组认为首先要在与微友的互动和对话中寻找利用市场,发现利用市场。为特定利用市场为潜在客户提供个性化,差异化服务,其次,善于供助各种技术,将企业产
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篇二:媒体策划与营销
中国传媒网,中国最大的媒体联盟网
本书以策划学、市场营销学为理论指导,比较全面地阐述了媒体策划的意义、内容和原则,媒体营销的作用、内容和营销策划的方式方法,中国传媒网httP://力图形成一种新的媒体策划与营销的理论体系。本书为相关院校本科生、研究生的教材,也可作为媒体从业者和相关人员的自学读物。
作者简介
姓名:蒙南生著
作者简介:
作品:《媒体策划与营销》《新闻传播社会学》《足音》《新闻传播策划学》《争当校园先锋办人民满意教育:广西师范学院保持共产党员先进性教育活动论文集萃》《新闻断想》
图书目录
前言/1
第一章媒介与媒体/1
第一节媒介/1
第二节媒体/18
第三节新闻媒体的生产与经营/30
【学习思考题】/38
第二章媒体策划的内容与原则/39
第一节什么是策划/39
第二节策划的历史轨迹/44
第三节媒体策划与媒体策划学/52
第四节媒体策划基本方法/58
【学习思考题】/63
第三章媒体策划与创造性思维/64
第一节策划科学性有赖于思维科学化/64
第二节媒体策划离不开创造性思维/70
【学习思考题】/77
第四章媒体形象策划/78
第一节形象策划的意义和作用/78
第二节媒体内在形象策划/82
中台服务热线:********** QQ:11972600 中国传媒网010-51213166 上万家网络媒体(新浪、搜狐、网易等)特惠,一站式快捷发布,百度新闻源收录
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第三节媒介外在形象策划/89
第四节公关活动策划/95
【学习思考题】/98
第五章媒