传播及传播要素.ppt

第一讲传播及传播要素
“人类几乎无时无刻不在进行着传播”?
“(传播)没有只属于它自己的土地。传播是基本的社会过程。”
——威尔伯·施拉姆
《北史·突厥传》:传播中外,咸使知闻。
Communication
▲munis
▲印欧语源为kom-moini
▲communication,为“共有”加“交换”之意。
中国电视真人秀节目
一、选秀节目进退维谷、重整山河尚待时日
真人秀的火爆无疑是在商业逻辑下围绕着受众的文化诉求争夺收视率的突出表现。 2005年《超级女声》的风靡全国之后,各种类型的真人秀节目层出不穷,遍地开花,真人秀已经不仅仅是一种单纯的电视节目形态,它已经成为节目创作的一种核心理念。
上海卫视《我型我秀》、重庆卫视《第一次心动》、江苏卫视的《绝对唱响》和《非诚勿扰》、江西卫视的《红歌会》
二、麦霸咪霸占据荧屏歌词曲调成为新挑战
浙江卫视的《我爱记歌词》、广东卫视的《今夜唱不停》、山东卫视的《先声夺人》、成都电视台的《说唱就唱》、湖南娱乐频道的《脱口而出》。颠覆了选秀节目中对选手唱功的苛刻要求,也使节目的参与门槛更低,选手更加平民化、草根化。不管你的歌声多么雷人,只要你有超强的歌词记忆能力,就可以在舞台上一展歌喉,表现自己。
我们社会生活中的传播现象
三、全民享受体育竞技身体奇观再造狂欢
《奥运向前冲》与《智勇大冲关》因身体奇观而带来的快感,当电视传播中的对象已经完全成为一个个符号。
观众关注的不仅仅是谁会顺利闯关,更关注的是在闯关过程中的各位参与者“身体受苦”时的各种奇观,这种身体受苦的奇观直接刺激观赏者快感产生。
四、购买版权成为共识,抄袭之风有望遏止
在西方国家,对节目形态的研发与出售已经成为各个电视公司创造商业奇迹的重要手段,一个优秀的节目形态可以在几十个国家出售,成为文化创意产业撬动市场的典型范例。2008年湖南卫视《以一敌百》(1VS100)购买荷兰恩德摩尔(Endemol)公司的版权,《步步为赢》则与新加坡知名的VHO公司共同制作;《挑战海堡》(FortBoyard)是与法国冒险线制作公司,江苏卫视的《谁敢来唱歌》原版引进了英国ITV的《WhoDares Sings》,湖南卫视从BBC购买版权而制作的《名声大震》(《Just the two of
us》)、《舞动奇迹》(《e dancing》),东方卫视从FOX引进《Skating withCelebrities》版权制作的《明星大练冰》、贵州电视台斥巨资购买了《百万富翁》的节目版权
传播实例1:会展“城市,让生活更美好?”
传播实例2:新闻图片“换个角度看世界灾难中的人们”

伊战7周年漫漫长路
爱的力量
原始新闻:《强悍“中华女”当街暴打女记者》
最早转贴:《强悍“中华女”郭丽当街暴打贵州电视台女记者》
整合新闻:《贵州无牌“中华女”当街暴打女记者连扇多个耳光》
再次升级:《女子开无牌豪车遭电视台曝光女记者被连扇多个耳光》
最高升级版:《无牌豪车被电视台曝光女司机竟当街暴打女记者》
实际上,随着标题升级,有效信息越来越少,媒体经过“趋利”选择后,保留甚至放大了利于传播的因素。
传播实例3:新闻扩散“女记者与中华女”
清华大学教授魏杰、陕西省社科院副院长石英等人说,长期以来,我国收入分配领域一直存在着“屁股决定腰包”的怪现象,收入高低靠的不是聪明才智和勤奋劳动,而是靠“抢身份”和“抢行业”。如果能“抢”到电力、电信、石油、金融、烟草等垄断行业,或是“抢”到公务员和事业单位身份,就等于“抢”到了高收入、高福利、高阶层。
“一直在调查,从未出真相;一直在多难,从未见兴邦。”
“原来,地球调成振动模式,地震局调成静音模式,灾民调成户外模式,同胞变成离线模式,总理调成飞行模式,部队调成待机模式,政府调成会议模式,什么时候才能重返标准模式啊?”
传播实例4:博客的传播:百姓的声音,民众的世界
传播实例5:广告行为“同样的事实,不同的选择”(意图的表达与受众的需求)
偏远地段--远离闹市喧嚣,尽享静谧人生
郊区乡镇-- 回归自然,享受田园风光
户型很烂----个性化户型设计,紧跟时尚潮流
挖个水池子--东方威尼斯,演绎浪漫风情
挨着臭水沟--绝版水岸名邸,上风上水
紧邻闹市---坐拥城市繁华
地势高---- 视野开阔,俯瞰全城
地势低洼---私属领地,冬暖夏凉
楼顶是圆的--巴洛克风格
楼顶是尖的--哥特式风格
楼间距小----邻里亲近,和谐温馨
巴黎街头广告“擦区中国茶痕”
传播实例6:品牌的塑造从水果到果汁、从产品到品牌“新奇士”的推广策略
1、柑橘是“每个人都买得起,每个人都应该食用”的水果。
2、向家庭推出榨汁机,喝橙汁慢慢成为许多美国人的早餐习惯。
3、浓缩橙汁成了美国国立学校学生餐