站在“死亡之海”祈祷环保
“永远的罗布泊”公益广告之旅
罗布泊点燃了创意
21世纪是环保的世纪,然而,地球的生态环境破坏已经达到前所未有的地步。这绝不是危言耸听,只要打开电视,我们每天都可以看到这样的报道:环境污染、黄河断流、北京遭受沙尘暴的袭击、上海的泥浆雨。
环保不单单是一种意识,应该是我们的生活方式。作为广告人,我们有义务更有责任通过公益广告,将这样的环保意识很好好地传达给广大受众。
今年5月,广州新动力摩托车工业公司委托伙伴同盟为其今年的广告宣传策划一个主题。当我们了解到去年6月,新动力企业单骑穿越罗布泊的环保万里行活动,不由眼睛一亮:居然有企业这么大手笔为环保扛大旗。那就应给新动力树立一个崭新的环保企业公众形象!
当翻开罗布泊的历史,我们发现,二千多年前神秘消失的楼兰古国和罗布泊的消失有着惊人的相似:那就是生态的极度破坏和环境的恶劣剧变所导致。罗布泊的最终消失,其最主要的原因就是人类在塔里木河上游截流灌溉、无度开发导致河流改道,罗布泊失去了水源,在1972年蒸干了最后一滴水。古楼兰的消失,虽有许多猜测,例如战争说、瘟疫说等等,但无论哪一种说法都无法解释为什么整个国家和文明就此化为乌有。世界上的第一部森林保护法就是诞生在楼兰古国,这说明那时楼兰人已经意识到环境开始变得恶劣起来了。这些惨酷的事实震荡着我们的灵魂:这和人类活动导致地球环境破坏越来越严重的今天有多么惊人的相似!不致力于环境保护和生态建设,楼兰古国和罗布泊的昨天就是地球的明天!
罗布泊点燃了我们的创意,但我们没有了那种因为创意和激情带来的兴奋,充斥心头的尽是沉甸甸的责任、责任、责任……
绿色橄榄枝
去罗布泊拍广告!这不是说着玩的,要有雄厚的支持才可能实现。
当我们把这个想法与新动力企业的老总温好才一谈,温总豪爽地告诉我们:“就算是为了环保,也要做。”不仅答应出资去罗布泊拍摄广告,还答应出资在全国播出。他对环保事业的热心和支持,不亚于给我们为环保拍摄公益广告的热情送来了绿色橄榄枝。
如何通过此次公益广告活动给新动力企业树立新的品牌形象,对此,新动力企业寄予很大的期待。
对于新动力企业来说,它是一个刚刚起步的民营企业,正处于品牌形象的塑造阶段。在1999年曾发起“考察生态环境、促进环保意识”单骑穿越罗布泊的环保万里行活动,在社会上产生了良好的公众效应,一度引起了轰动,一时间,新动力企业成了摩托车行业的一匹黑马。这是一个具有远见和影响力的企业行为,对于品牌的形象塑造是一个良好的开端。
这样,我们以拍摄环保公益广告为本年度的广告宣传主题,不仅可以延续去年活动的影响力和效应,使品牌形象能够得到积累,而且在此基础上,使新动力企业能够树立清晰统一崭新的环保公众形象,作为长期品牌的形象塑造和打下一个良好的基础。
不过,当我们提出要深入罗布泊腹地拍摄广告时,温总着着实实吃了一惊:“你们不是开玩笑吧,那里简直不是人呆的地方。”去年6月,温总为了穿越活动的成功,亲身进入过罗布泊。他认为我们不是去探险,而是用生命去赌博。
用生命去探险
伙伴同盟进行的这次广告之旅,一开始就创下了几个世界之最:第一支夏季深入“死亡之海”罗布泊腹地的广告摄制组;历史上进入罗布泊最庞大
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