色彩构成-色彩推移.ppt

色彩构成
二、色彩的构成法则
（一）色彩的推移——色彩的渐变
色彩的构成可以通过一定等差级的明度、色相和纯度按照一定规律进行变化，产生如：空间、协调、对比等色彩构成效果，这种等差级变化被称为色彩渐变。
明度推移（
1886年，可口可乐在美国乔治亚州亚特兰大市诞生，自此便与社会发展相互交融，激发创新灵感。现在，它每天为全球的人们带来怡神畅快的美妙感受。目前，全球每天有17亿人次的消费者在畅饮可口可乐公司的产品，大约每秒钟售出19,400瓶饮料。目前为全球最大的饮料厂商。可口可乐选用的是红色，在鲜红的底色上印着白色的斯宾塞体草书“Coca-Cola”字样，白字在红底的衬托下，有一种悠然的跳动之态，草书则给人以连贯、流线和飘逸之感。红白相间，用色传统，显得古朴、典雅而又不失活力
百事可乐是继可口可乐之后美国第二大饮料品牌。它从1898年诞生至今已有100多年历史，其间也曾濒临破产，惨淡经营，但终归还是能化险为夷，大步前行，迎来今日的辉煌。近一个世纪以来，百事可乐和可口可乐在世界饮料舞台上演绎着一场没有硝烟的“战争”。百事可乐在“战场”上誓与可口可乐决一雌雄，其目标就是企图有朝一日取代老大哥可口可乐。首先，百事可乐在品名上毫不逊色于可口可乐。中国人崇尚万事如意，译成“百事可乐”，令人心里上更有一种心想事成，万事如意梦想成真的好意头。百事品牌的理念是“渴望无限”（AskofMore），以“渴望无限 精彩足球”、“音乐无限渴望无限”为主题的活动一浪高过一浪，倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意是对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，他们可以尽情地遐想和追求。
Ｂ、色彩的识别性
有利于创造富有个性的独特形象，加强识别性，从而树立企业形象。
Ｃ、色彩的真实性
增强广告的说服力和感染力。
Ｄ、色彩的情感性
使能够打动受众心理，从而达到目的。
Ｅ、色彩的审美性
在提高审美性的同时，提高了广告的可读性和说服力，
达到广告的目的。
２、广告设计中应用色彩的原则
Ａ、科学性原则
必须进行全面的市场调查和分析定位，根据企业自身的特点，
通过对色彩的科学分析，有针对性地对色彩进行设计和应用。
Ｂ、独特性原则
有利于形成企业自身的广告特点，强化品牌差别，使企业形象独特、增强吸引力。
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Ｃ、计划性原则
什么阶段、什么时间、配合什么产品，使用什么样的色彩，
达到什么样的广告效果。
Ｄ、整体性原则
它不是一个孤立的行为，必须与企业形象、市场营销、产品设计和广告策划等联系在一起，在设计和实施时保持一致的风格，这样才能保持良好的、完整的企业形象和广告形象。
二、包装设计中的色彩
１、色彩在包装设计中的作用
包装设计的整体效果在很大程度上取决于包装色彩的运用。
必须遵从人类形成购买行为的五个阶段的心理活动活动模式的原则。
使消费者将购买欲望转化为实际购买行动
２、包装设计中应用色彩的原则
Ａ、高度的识别性原则
高度的识别性，以达到与竞争对手商品的明显区别。
Ｂ、明确的表征性原则
内容
使消费者能够由包装直接了解到是什么商品，以及利用色彩的象征性，恰当的表征商品的品质、气质和性能等。
Ｃ、调和、统一的原则
不仅要考虑单件包装要有调和配色，
还要考虑到系列商品的陈列效果，保持商品间的色彩调和与要素的统一。
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三、海报、招贴设计中的色彩
１、海报招贴设计中色彩的作用
设计语言需要有透人肺腑的传达力。
海报、招贴设计中的色彩运用应遵循色彩的规律，特别应重视色彩的象征语义规则，充分发挥色彩的传达与诉求的功能。
２、海报招贴色彩设计的原则
Ａ、高度识别性原则
色彩的对比要强烈，以保证文字、图形、符号的高度识别性。
要注意与受众之间的空间关系。
要求在具有极强的视觉冲击力的同时增强可读性。
Ｂ、语义象征性原则
必须重视色彩的象征性语义，
以此突出主题，烘托气氛。
Ｃ、与环境协调原则
必须考虑其周围的环境色，与环境相协调，才能达到最佳的视觉效果。
四、书籍设计中的色彩
１、书籍设计中的色彩
色彩是书籍设计的重要艺术语言，是必不可少的设计元素。
繁而不乱
简而不空