第5讲 新媒体的分类-自媒体.pptx

自媒体(外文名:We Media)又称“公民媒体”或“个人媒体”,是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,以现代化、电子化的手段,向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。
自媒体平台:微博、微信、百度百家、QQ空间、搜狐自媒体平台、新浪自媒体平台、网易自媒体平台、个人博客等等
什么是自媒体
草根型个人自媒体
没有足够的知名度,甚至连基本的写作能力都不具备,也没有行业人脉沉淀,无非就是借(chao)鉴(xi)。
自媒体分类
精英型个人自媒体
一般都是技术派,而且最关键的是写作分析能力很强,他们前期也是因为兴趣关注了某行业,通过几年的积累,有微博、微信或者在相关行业网站有一定粉丝量及其影响力
自媒体分类
团队型平台自媒体
由有目的性的企业运营。要么做门户型,要么是做垂直行业的自媒体平台。比如百度百家、今日头条等属于门户型,深圳新浪房产、十点读书等是属于垂直型。
自媒体分类
自媒体传播主体的特点
一、多样化
自媒体的传播主体来自各行各业,这相对于传统媒体从业人员单个行业的知晓能力来说,可以说是覆盖面更广。在一定程度上,他们对于新闻事件的综合把握可以更具体、更清楚、更切合实际,位于“尾部”的他们的专业水准并不比位于“头部”的媒体从业人员差,甚至还更有优势。
二、平民化
自媒体的传播主体来自社会底层,自媒体的传播者因此被定义为“草根阶层”。这些业余的新闻爱好者相对于传统媒体的从业人员来说体现出更强烈的无功利性,他们的参与带有更少的预设立场和偏见,他们对新闻事件的判断往往更客观、公正。
三、普泛化
自媒体最重要的作用是:它授话语权给草根阶层,给普通民众,它张扬自我、助力个性成长,铸就个体价值,体现了民意。这种普泛化的特点使“自我声音”的表达愈来愈成为一种趋势。然而伴随着自媒体主体的普泛化程度的日益提高,这条“尾巴”的力量愈来愈积聚成长。
自媒体行业新动态
自媒体标杆“罗辑思维”完成亿元级别B轮融资,。
自媒体的发展前景
知名媒体人范卫锋宣布其创办的高樟资本将专注于自媒体产业投资,高调杀入战场。
今日头条张一鸣宣布要为其平台上的优质头条号提供每月一万元保底收入。
自媒体平台:微信
2015年微信表现
微信每月活跃用户:
覆盖国家:200+
覆盖语言:20+种
微信支付用户:约4亿
移动应用对接:85000+
品牌微信号:8百万+
微信公众号:1000万+()
数据来源:《2015微信用户数据报告》
微信公众平台
2015年微信公众号数据
关注
%的用户关注一个微信号的原因是实用工具。
%的用户关注一个微信号的原因是符合兴趣。
%的人关注一个微信号的原因是受朋友、同事影响。
微信用户关注微信号的数量集中在6-15个左右。
阅读&推荐
42%的微信用户每天阅读5篇或更多微信文章,人均6篇。
20%的用户在订阅号列表里看内容;80%的用户在朋友圈看内容
85%的用户向朋友推荐过自己关注的微信号。
数据来源:2015年微信公众号媒体价值研究报告
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