网络营销 WEB2.0与网络营销.ppt

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本章学习要点


RSS营销的特点
企业博客营销的主要模式
企业博客文章写作的一般原则
企业博客文章写作方法
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本章学习要点


RSS营销的特点
企业博客营销的主要模式
企业博客文章写作的一般原则
企业博客文章写作方法
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个性化
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“从影响上说,,都是一个崇尚个性解放,鼓励挣脱既有体制束缚、体现个人力量的时代”
——英国《金融时报》
个人力量的黄金时代
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每个ID被赋予生命用户主导网络行为
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广播式的传播形态,以数据为核心
数据库
用户
用户
用户
用户
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用户F
用户B
用户C
用户E
用户…
用户D
用户A

用户创造
用户消费
用户传播
每个用户都成为传播的结点
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,用户通过浏览者获取信息
,更注重用户的交互作用,用户既是网站内容的消费者(浏览者),也是网站内容的传播者和制造者。
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RSS与邮件列表用户订阅信息方式比较
从用户订阅信息方式方面来,RSS订阅过程非常简单,不需要许可确认手续;
RSS订阅经历的主要步骤:
选择有价值的RSS信息源;
启动RSS订阅程序,将信息源添加到自己的RSS阅读器或者在线RSS;
接收并获取定制的RSS信息。
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RSS的优点
RSS的送达率几乎100%,完全杜绝未经许可发送垃圾邮件
RSS也没有图片被邮箱系统阻止显示等问题
从信息的点击率来看,RSS信息的点击率也比电子邮件高
从营销成本来看,购买每千次RSS广告展示的成本比购买每千次Email展示的CPM广告成本低。
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RSS的缺点
RSS营销的定位性不如Email营销强
RSS营销不容易做到象Email那样跟踪营销效果
RSS和Email营销的前提都要求信息接收人主动订阅,不过要命的是,RSS信息成功显示还需要接收者做多一个事情:下载RSS阅读器
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RSS的应用模式及应用案例
跟踪新闻组;
创建日历事件;
接收天气预报;
分类广告信息;
情报搜索;
商品货运跟踪;
商品打折通知;
拍卖商品跟踪。
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RSS营销的三种基本模式
内部RSS营销;
通过RSS阅读器服务商投放广告;
直接在其他网站的RSS信息源中进行推广。
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开展RSS营销的基本条件
第一,要提供RSS信息源;
第二,要为用户持续提供有价值的信息,并且通过RSS及时向用户传递;
第三,让尽可能多的用户通过RSS获取信息。
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RSS订阅常见推广方法
把RSS提交到RSS搜索引擎及RSS分类目录;
详尽介绍什么是RSS及如何订阅RSS内容等知识;
定制醒目的RSS图标;
在网站上发布公告告知更多浏览者;
电子刊物、邮件列表通知;
利用博客发布RSS通知。
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RSS源的搜索引擎优化
RSS源频道标题(ChannelTitle)优化设计;
RSS源频道描述(ChannelDescription);
RSS源文章标题(ItemTitles)优化设计;
给RSS源一个带有关键词的文本链接;
RSS源文章数量管理;
为RSS信息源添加一个图片。
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博客营销方法及应用
博客营销的定义;
博客营销主要模式;
企业博客文章写作方法。
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博客营销的定义
博客营销,是指利用博客的方式,通过向用户传递有价值的信息而最终实现营销信息的传播。
开展博客营销的前提是拥有对用户有价值的、用户感兴趣的知识,而不仅仅是广告宣传。
博客营销定义:
博客营销是一种基于个人知识资源(包括思想、体验等表现形式)的网络信息传递形式。因此,开展博客营销的基础问题是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用,并通过对知