现代汉语仿词.ppt

第五节词格(二)
仿词
二、仿词
概念:根据表达的需要,更换现行词语中的某个语素,临时仿造出的词语,这种辞格叫仿词。
仿词是仿拟形式之一,仿拟也叫“仿化”,还包括仿句和仿调。
仿词是在现有词语的基础上进行仿造,要通过更换现成词语的部分语素来构成,因此仿词和被仿的词往往同时出现。形式上既保持着与原有词语近似的特点,内容上又获得新意。这种词格给人以新鲜活泼、生动明快的感觉,又能产生强烈的讽刺性和幽默感。
小知识点:
仿拟是一种“旧瓶”装“新酒”的过程;
从仿拟的音义来看:
谐音仿拟
仿拟{
语义仿拟
(一)仿词的基本类型:
仿词可分为音仿和义仿两类。
1、音仿,是指换用音同或音近的语素仿造另一词。例如:
⑴服装类:尚品男装--布艺、星感觉、贵伊族、衣拉客、飞一般的感觉(特步)、穿什么潮我看、“衣帽”取人
⑵饮食类:美胃堂、有食力,才有竞争力、蒸功夫
⑶电器类:新盛电子、闲妻良母(洗衣机)、百衣百顺、英特尔:给电脑一颗奔腾的芯、冰箱广告:制冷鲜锋、热水器广告词:随心所浴——(随心所欲)
⑷食品类:一箭钟情——箭牌口香糖的广告语、口蜜腹健(口蜜腹剑)、汾酒广告词:夫天下事喝酒必汾汾酒必喝
⑸摩托车广告词:骑乐无穷——(其乐无穷)
⑹礼品店广告:“礼”所当然
⑺海鲜广告:领“鲜”一步
⑻跳舞机广告:闻“机”起舞
⑼花园公寓广告:随寓而安
⑽眼镜广告:一“明”惊人
⑾驱蚊器广告:默默无“蚊”
⑿透明胶带广告:无可替“带”
⒀网吧广告:一“网”情深
⒁钢琴广告:“琴”有独钟、一见钟“琴”
⒂空调广告:终生无“汗”
⒃某洗衣店广告:“衣衣”不舍
⒄某房产公司广告:万“室”俱备
⒅某蛋糕广告:步步“糕”升
⒆赛马广告:乐在“骑”中
⒇电熨斗广告:百“衣”百顺
(21)快餐店广告:“烧”胜一筹
(22)快餐店广告:“烧”胜一筹
(23)洗衣机广告:“闲”妻良母
(24)帽子公司广告:以“帽”取人
(25)打印机广告:百闻不如一“键”
(26)化妆品类:丸美----源自丸美,完美女人、趁早下“斑”,请勿“痘”留
(27)药品类:仁何医药、有痔无恐
(28)止咳药广告词——咳不容缓(刻不容缓)
(29)消炎药广告词:快治人口——(脍炙人口)
(30)补品广告:“鳖”来无恙
(31)胃药广告:一“不”到“胃”;无“胃”不“治”
2、义仿
义仿:是指换用反义或类义语素仿造另一词语。在这里我们将义仿又可细分为:
①反义对义仿词②近义同义仿词③类义仿词
①反义对义仿词:即临时仿造的词语和原词语的某个成分在意义上相反或相对。
例如:服装类:没有不可能(阿迪达斯)---一切皆有可能(李宁)
②近义同义仿词:即临时仿造的词语和原词语的某个成分在意义上相近或有关。
例如:酒吧、网吧、迪吧、话吧、陶吧…
饮食类:喜来客平价美食店
防盗门:一门当关,万夫莫开
某广告:心有多远,你能走多远
③类义语速仿词:即临时仿造的词语和原词语的某个成分在意义上类似或有关。它包括顺序类语素、隶属类等,类义语素划分标准与类语分类有关。
例如:服装类:西风东渐
首饰类:周六生珠宝
报喜鸟服装:天高任我飞
家电(伊莱克斯):众里寻他千百度,想要几度就几度
还例如:
移动梦网:老乡帮老乡,大路走四方
标语:踩时花溅泪,摘时花揪心
做火锅,也是做良心
Xxx火锅,咱老百姓自己的火锅
今年过节哪请客,请客就到xxx来