社会化媒体营销渠道比较及案例分析.ppt

一、社会化媒体前景
二、社会化媒体常见渠道对比
三、社会化媒体案例分析
social media
社会化媒体
社会化媒体营销渠道比较及案例分析
中国社会化媒体全景
2013年1月,中国互联网网络信息中心发布第31次《中国互联网网络发展状况统计报告》,报告显示,%,。,,截至2012年12月底,。
社会化媒体是一种给予用户极大参与空间的新型在线媒体,它具有参与、公开、交流、社区化、连通的特性。社会化媒体的成熟与发展,促进了口碑营销的兴起; 社会化媒体也成为口碑营销的主要网络营销通路。最新社会化媒体分享排行榜:如图
社会化媒体常见渠道对比:
论坛营销:人气高、见效快、开放性、信息精准度高、发展历史久、成本低
新闻营销: 受众广、可信度高、成本较低
短信邮件营销: 传播快、范围广、精确定位、操作简单、即时性强
博客营销:(新浪博客、和讯博客、网易博客等);专业性如企博网等; 定位
精确、可信度高、网页独立易收录搜索、多为意见领袖、无需成本
视频营销:(优酷土豆新浪视频百度视频等);互动性、主动传播性、传播速
度快、成本较低;
问答营销:(百度知道、天涯问答、新浪爱问);互动性、针对性强、可控性
Im营销: (QQ(群)、msn等);传播直接、大众化、门槛低、灵活性大、
互动性强、精准性高、成本低
微博营销:(四大主流微博)传播迅速、立体化、简单便捷、互动性强、性价比高;
Sns营销:(人人网开心网 QQ空间豆瓣等);口碑传播快、分享和聚拢功能、
即时性较强、成本低
新浪微博号称是高端用户群体,很多知名艺人以及媒体记者入驻,名人效应强,媒体特性突出。
腾讯的1亿在线用户是腾讯微博最大的法宝,用户多为青少年,较低端,对微博的媒体性不太突出。
四大微博对比:
在注册用户数方面,腾讯微博和新浪微博先后宣称突破1亿,。另外值得注意的是,新浪微博的品牌账户(企业认证用户)已超过5000家,相比之下,优势不言而喻。
单纯对比新浪微博与腾讯微博的做法并不可取!理应对比新浪微博与腾讯全社交战略(total SNS)的核心Qzone,后者串联博客、IM、邮箱、BBS、SNS、微信。那么腾讯以社交网络73%的日活跃用户数,88%浏览时长以及77%的访问次数远超新浪的6%、2%、3%,事实是腾讯仍占绝对优势。
QQ空间 QQ用户基数很大,因此QQ空间的用户很多,用户较低端,偏私密,多朋友互踩
人人网年轻化,学生居多,突破一亿用户,交友社区网站第一。:
,年龄段21-25岁。开放性,分享平台;公共主页,新增@功能;偏娱乐性
开心网专注于白领,用户4000万,交友社区网站第二。年龄分布相对比较宽,用户年龄高
于人人网,用户取决于地区经济发展水平。
豆瓣文艺青年,白领、小资居多。
SNS常见渠道对比:
总之,社会化媒体可以细分很多类,典型应用主要是微博、博客、视频、论坛、,每个媒体都有独有的特性和优势,你期望达到的目的和所要影响的人决定了你选择的社交媒体是那些。
趣玩网社会化媒体营销案例
在微博上看到,有人说“趣玩网”的社会化媒体营销做的非常好,是B2C排名第一,
而据杨伟庆说趣玩网的流量高达7%来自于微博,因此产生了一探究竟的兴趣。
整篇分析思路:
在趣玩网的官网,有“在这里看趣玩VOICE”的区域,省却了寻找他们营销渠道的功夫,但这块接近页面的最低端,是属于热度极低的区域,为何如此就等后续分析后再给出结论。
一、社会化媒体营销渠道
从这里大致可以分为三个种类:
1、微博类:新浪微博、腾讯微博、网易微博
2、SNS类:百度i贴吧、人人网、开心网
3、其他类:趣玩博客、豆瓣小组
从该区域的排序和实际数据可以看出,趣玩网社会化媒体营销的主要渠道是以下三个: