NIKE和ADIDAS营销案例分析.pptx

第七组营销案例分析与的夙愿之争
15级5班
郭海云
目录
和的目标市场状况分析
和的产品创意策略分析
和的竞争状况分析
和的分销策略分析
和的市场竞争战略分析
和竞争建议
的历史
的创始者,阿迪·达斯勒先生,是一位拥有运发动身第七组营销案例分析与的夙愿之争
15级5班
郭海云
目录
和的目标市场状况分析
和的产品创意策略分析
和的竞争状况分析
和的分销策略分析
和的市场竞争战略分析
和竞争建议
的历史
的创始者,阿迪·达斯勒先生,是一位拥有运发动身份和鞋匠技术的德国人。因为他能充分了解运发动的需要,人有精巧的手艺和创造天才;所以在他的一生中,创造了七百多种与运动有关的专利产品,进而创造了的运动用品王国。达斯勒先生在1920年开始手工制作运动鞋,之后,世界各国运发动每每穿著达斯勒先生制造的运动鞋在奥运会中获得殊荣;的名气因此渐渐地在国际体坛响亮了起来。
重要产品或科技的大事纪
1920年:阿迪·达斯勒先生创制了第一双训练用运动鞋。
1948年:牌子正式注册。
1949年:三条纹标志问世。
1970:""成为世界杯足球赛首次指定用球
1972年:三叶草标志问世。
1979:全球最畅销的足球鞋""上市
1985:""吸震跑鞋问世
1988革命性的""系统出现
1991年:推出专业运动鞋系列及运动服装新系列。
1993创造""
1994:推出革命性的新产品""足球鞋
1996:""运动鞋上市
1997年:宣布合并以销售滑雪、高尔夫装备而闻名于世的赛拉蒙公司。
2000:喊出"没有不可能"〔〕口号,成功的创造流行新话题
2002年:推出“a3〞系列篮球鞋、跑鞋。
2004年:推出“1〞电脑芯片智能跑鞋
2005年:兼并运动厂商公司。
2006年:推出“〞升级版电脑芯片智能跑鞋、篮球鞋。北京奥组委05年1月24日在这里宣布,阿迪达斯〔苏州〕和阿迪达斯-所罗门集团成为北京2021年奥运会合作伙伴。北京奥组委执行副主席王伟在签约仪式上说,作为北京2021年奥运会的合作伙伴,阿迪达斯将为北京2021年奥运会、北京2021年残疾人奥运会的所有工作人员和技术官员提供运动装备。阿迪达斯同时成为中国奥委会体育服装合作伙伴,参加都灵
2006年冬奥会和北京2021年奥运会的中国体育代表团都将身着阿迪达斯体育服装。阿迪达斯大中华区总裁桑德琳女士表示:“从1928年创始人阿迪·达斯勒为奥运选手制作第一双钉鞋开始,阿迪达斯就始终不遗余力地支持奥运,以不断创新的产品帮助运发动创造佳绩。在去年结束的雅典奥运会上,阿迪达斯为组委会工作人员、志愿者以及各国运发动等提供了约140万件装备。阿迪达斯鼓励并祝愿中国奥运健儿在外乡举行的2021年奥运会上夺取更多金牌,并将为此提供一流的先进装备。
的历史
耐克的名称原自希腊神话中的胜利女神尼刻〔尼克〕。1963年,[俄勒冈大学]毕业生比尔·鲍尔曼和校友菲尔·奈特共同创立了一家名为“蓝带体育用品公司〞()的公司,主营体育用品。1972年,蓝带公司更名为耐克公司,从此开始缔造属于自己的传奇。是一家体育用品生产商,主要生产运动鞋、运动服装、体育用品,现今全球最大的运动鞋品牌。
的开展历程
1967年与开设蓝带体育公司,注册成,.
1969年全年销售额接近30万美元,辞去波特兰州立大学教授职位,全身投入,.。
1970年以橡胶作实验,把液态的橡胶混合物倒进妻子的焗窝夫饼器内,其后创作出成窝夫鞋底('')。
1971年公司与的关系转坏,令开始创造一只运动鞋新品牌。聘请了波特兰州立大学一位平面设计学生设计新品牌,并把品牌放在鞋的侧面。她获得35美元的薪酬,在耐克工作了数年,直至耐克需要一家广告公司的效劳为止。12年后的1983年,在一顿午餐上收到一只镶有钻石及标志的金指环,一张证书,及未有透露数量的耐克股票,以表扬她设计标志对耐克的奉献。
1971年除了新标志外,公司亦需要为其新产品定一个新名字,十多个建议,包括最喜爱的''皆遭受拒绝,直至想到耐克,希腊胜利女神的名字。
1972年首件耐克产品,以为记认,送到俄勒冈州,供参加美国奥运田径选拔赛的选手使用。
1973年美国纪录保持者成为首位穿著耐克跑鞋的主要径赛运发动,并使不少他的队友转用耐克鞋,直至他在1975年5月30日逝世为止。
1974年推出,很快成为美国最畅销的训练鞋。
1977年耐克印刷广告引入标语'',大受欢送,并因应顾客需求推出海报版本。
1978年网球选手“坏孩子〞麦根莱与耐克签约。
1979年耐克的空气软垫技术,,首次应用在跑鞋上,把充气的胶膜放入跑鞋的鞋底以提供软垫的保护。
1980年12月2日,耐克完成首次公开招股,发行2,377,00股B级普通股。
1981年12月31日,公司与耐克公司合并,