小饰品营销策划规划方案.doc

小饰品营销策划规划方案
小饰品营销策划规划方案
小饰品营销策划规划方案
序言
炎炎夏季,每一个爱佳人士都会选择一件适合自己的服饰,而想要在这个夏
季崭露头角,除了要找到适合自己衣饰以外还要有与之完满地搭配——饰品。而跟着中国饰品德小饰品营销策划规划方案
小饰品营销策划规划方案
小饰品营销策划规划方案
序言
炎炎夏季,每一个爱佳人士都会选择一件适合自己的服饰,而想要在这个夏
季崭露头角,除了要找到适合自己衣饰以外还要有与之完满地搭配——饰品。而跟着中国饰品德业发展逐渐加快,层见迭出的饰品款式纷繁上市,虽小但市场需求及其市场容量较大,发展空间较广,特别是女生市场。“爱饰”饰品铺就是抓住了这样的一个商机,经过在浙经院生活区的市场检查发现,我们学校的同学特别是女生的饰品需求也较大。我们“爱饰”就是应和了这样的一个需求,努力做
到产品特质具人性化,宣传更具针对性,销售更具实效性。本着薄利多销的理念,廉价钱,高促销为浙经院的同学带来夏天爱上饰品的花费高潮。
一、 宏观环境剖析
人口环境
(1)在我们中国,全国男女比率是:100,也就是说我国男女比率其实不协调,女
生的市场要比男生市场来的更广些。而最近几年来,女生的各样小玩艺儿、小饰品层见迭出,在全国出现热卖势头,它的发展空间较大,盈余时机许多。
2)跟着市场经济的飞快发展,中国女孩的生活品尝、生活质量,正在发生着质的飞腾。
2、经济环境
跟着国内经济的不断发展和公民收入的高速增添,女性对饰品的需求与日
俱增。2010年,女性饰品的花费量全世界超出1400亿人民币。据专家估计,2012年中国的女性饰品据有率将由此刻的7%增到55%以上。
2)大学生对钱的支配能力强,父亲母亲每个月都会准时“发薪资”,少则五六百,多则一两千。好多大学生还会做兼职,以补零用。
3)大学生不只是知足于基本生活的追求,对生活品尝有很高的要求。
4)大学生大多没有直接经济根源,主要依赖父亲母亲的生活费,每个月在1000元左右。花费构造较为单调,花费能力也远低于企业白领,社区居民。
5)大学生花费观点不可熟,从众者居多。盲目攀比,盲目追求时髦名牌,积蓄观点淡漠,透支花费、激动花费现象层见迭出。
文化环境
(1)“爱美之心,人皆有之”,女孩对美的追求永久是一个重要的主题。
2)新一代大学生已经超越生计型花费的社会条件下,日趋关注的是显现自我价值。她们喜爱追赶前卫和新潮,崇尚个性品尝。
3)此刻的女大学生开始逐渐的接触了社会,已有了自我美的认识,喜爱自己搭配,喜爱变化多样,相同的所需搭配的饰品也要变化多样。
二、 微观环境

1)学校邻近的饰品零售店比许多,竞争较大。
2)学校邻近有很多规模较大的饰品店,对爱饰铺有必定的影响力。
3)学校邻近的饰品店采纳会员卡、打折、送赠品等促销手段来吸引花费者。
4)浙经院有时在桥头上会有人来卖小饰品,可能会抢买卖源。
5)在本次实训中,还有其余两个小组可能也会卖饰品,在同一地址拥有竞争压力。
花费者
精巧的饰品是每个女孩的挚爱,不分年纪。
三、SWOT剖析
时机威迫
,,而目标消
数百亿元。需求旺盛、潜力巨大,费集体总数却向来保持不变,小饰
极具开发价值。品德业已