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产品运营方案
产品运营方案产品运营方案.
一、竞品分析
1、选择竞品,做好定位(选择两个产品最好,最多三个)
如何获取竞品?
A、百度搜索类似产品关键词,假设你的产品是一款三国主题的卡牌游戏,你可以输入
主要关键词“三国”,一般产品运营方案
产品运营方案产品运营方案.
一、竞品分析
1、选择竞品,做好定位(选择两个产品最好,最多三个)
如何获取竞品?
A、百度搜索类似产品关键词,假设你的产品是一款三国主题的卡牌游戏,你可以输入
主要关键词“三国”,一般排在自然排名前面,百度竞价推广前面的产品都是竞品;
B、各大移动应用市场上用关键词查找;
C、行业网站上查找最新信息;
D、咨询类网站如艾媒、DCCI、Alexa等是相对靠谱渠道;
还有其他的方法,如通过参加行业展会,同行交流等渠道获取竞争对手信息,这里不一
,最多三个.
2、竞品分析,得出结论(选择恰当的分析方法来分析,根据分析得出结论)
一般来说,比较全面的竞品分析要从用户,市场趋势,功能设计,运营推广策略等方面
:
A、市场趋势、业界现状;
B、竞争对手的企业愿景、产品定位及发展策略;
C、目标用户;
D、市场数据;
E、核心功能;
F、交互设计;
G、产品优缺点;
H、运营及推广策略;
I、总结&行动点.
对于移动互联网部门市场推广总监来讲,可以只关心市场部分,功能及设计这块可以忽
略,如从A-H这几部分对竞品进行分析,重点关注市场数据及运营推广策略.
这里拿一款移动旅游APP来说,运营数据可从下载量、用户数、留存率、转化率、活
跃用户数、,如应
用市场投放,移动论坛,市场活动,软文投放,社交化媒体表现等.
3、根据结论,得出建议
通过对上述竞品分析,可以大致得出一个比较有市场商业价值的结论.
二、产品定位
,目标用户群定位是运
,越清晰,对于后期产品推广起关键性助推作用.
1、产品定位:
一句话清晰描述你的产品,:
陌陌:一款基于地理位置的移动社交工具;
QQ空间:一个异步信息分享和交流的平台,是QQ即时通讯工具的补充;
91运营网:分享互联网产品,电子商务运营干货.
2、产品核心目标:
1/,产品核
:
微信为用户提供流畅语音沟通的移动应用.
3、目标用户定位:
一般按照年龄段,收入,学历,地区几个维度来定位目标用户群体.
4、目标用户特征:
常用用户特征:年龄、性别、出生日期、收入、职业、居住地、兴趣爱好、性格特征等;
用户技能:熟练电脑办公、外语能力强;
与产品相关特征:
A、电子商务类:购物习惯,年度消费预算等;
B、交友类:是否单身,择偶标准;
C、游戏类:是否喜欢3D游戏,是否有同类型游戏经验.
5、用户角色卡片:
根据目标用户群体围绕目标用户特征建立用户角色卡片.
6、用户使用场景:
用户使用场景是指将目标用户群