快速时尚品牌.docx

商业地产产专业讲讲台:快快速时尚尚品牌运运营之道道
主讲:郑郑瑞声香港司司培思商商业经营营管理集集团董事事
郑瑞瑞声:各各位网友友大家下下午好!!今天我我们做一一个讲座座,内容容是关于于快速时时尚消费费品牌,题题目是《快快速时尚尚品牌
商业地产产专业讲讲台:快快速时尚尚品牌运运营之道道
主讲:郑郑瑞声香港司司培思商商业经营营管理集集团董事事
郑瑞瑞声:各各位网友友大家下下午好!!今天我我们做一一个讲座座,内容容是关于于快速时时尚消费费品牌,题题目是《快快速时尚尚品牌》。。
大家家都知道道,现在在的时尚尚越来越越平民化化了,而而且消费费更新的的频率也也越来越越快了,作作为普通通的百姓姓在日常常生活中中接触到到一些比比较新的的品牌,尤尤其是在在今年五五月之前前有一个个新的品品牌进入入北京的的H&MM,借今今天的机机会可以以和大家家做一个个分享。。
快速时尚尚品牌概概述
今天天的内容容分成几几部分,一一部分是是我们认认识一下下快速时时尚,第第二部分分我们谈谈几个比比较典型型快速时时尚的代代表,第第三部分分我们谈谈一些他他们共同同的特点点,做一一个小小小的总结结。
现在在可以说说,时尚尚并不是是少数人人享有的的。或者者说时尚尚越来越越大众化化,普通通的消费费者一样样可以享享受大牌牌设计师师设计的的产品,一一样可以以站在欧欧美流行行的前线线,我们们一样可可以享受受一个符符合我们们消费水水准的产产品。
时尚尚概念首首先源自自于欧洲洲,在服服装流行行的过程程中,通通过提高高产品设设计和生生产的过过程和速速度,把把价格做做到最低低,主攻攻主流消消费者,根根据这个个概念实实现一个个更高效效的供应应链的管管理,对对服装的的潮流有有一个贴贴近的跟跟踪和回回应。这这么一个个过程的的产品能能够最大大化的利利润来实实现,这这和传统统的时尚尚的服装装不太一一样,强强调了快快和廉价价。
快速速时尚服服饰和传传统流行行的服装装有一个个比较大大的区别别,传统统的服装装不管是是从纽约约、巴黎黎、米兰兰时装周周开始走走T台,走走过之后后大家都都会评论论今年流流行什么么,之后后开始进进行加工工和生产产,最后后摆到柜柜台上这这个过程程需要几几个月甚甚至半年年。但是是快速时时尚的概概念,已已经能够够把这个个时间段段压缩到到很短的的一个周周期中,现现在一般般需要六六周时间间,大概概是一个个多月就就实现了了刚才所所说的半半年的周周期,甚甚至最短短的就是是两周左左右(115天)),这样样是最快快的。流流行时尚尚中有一一个极致致的速度度,这个个案例比比较典型型。就是是20001年,麦麦当娜在在西班牙牙做了一一个全球球巡演,第第一站是是巴塞罗罗那,在在她演出出之后三三天内ZZARAA的产品品就开始始卖了,这这三天已已经包括括了从最最新潮流流的确
认认到设计计、到生生产、到到销售,这这个记录录目前还还没有别别的品牌牌打破,这这是ZAARA实实现的记记录。在在20001年的的时候,其其实从快快速时尚尚来说,在在讲究时时限的过过程中,更更好的联联合了合合作者,包包括设计计师、店店面的销销售等等等来实现现一个非非常快的的速度,这这一批快快速时尚尚最主要要的几个个结点::首先是是在供应应的环节节做到了了快,同同时又做做到了店店和客户户、品牌牌之间的的信息快快速沟通通,回流流总部,把把消费者者的信息息最快的的速度反反馈到厂厂家,这这种六周周的转换换是现代代时尚服服饰最快快的一个个过程,也也吸引消消费者能能够快速速地知晓晓时尚潮潮流,导导致了他他们的销销售利润润很大,利利润也很很高。
我们们可以看看看都有有哪些品品牌是现现在流行行的快速速时尚,我我们比较较熟悉的的西班牙牙的ZAARA,荷荷兰的CC&A,以以及我们们经常看看到日本本的UNNIQLLO,还还有一些些牌子现现在没有有进来,像像美国的的GAPP、英国国的Toopshhop,,美国的的ForreveerTTwenntyOnee,这些些品牌需需要有一一些区分分,虽然然他们的的操作过过程比较较类似,但但是还是是各有特特点。举举例来说说。
快速时尚尚品牌代代表(点点击图片片查看该该讲义)
快速速时尚品品牌解读读之ZAARA
首先先看看ZZARAA,这是是西班牙牙的品牌牌,隶属属于lnndittex集集团,目目前在全全球将近近70个个国家拥拥有10000多多家零售售店,其其中900%是自自营的,只只有很少少一部分分是特许许经营和和合作经经营,在在中国的的店全部部都是直直营店。。ZARRA044年进入入香港,006年进进入上海海,077年进入入北京,现现在在北北京的知知名度还还是很高高的。但但是很多多人只知知道进来来了一个个西班牙牙的牌子子,但是是不太清清楚是什什么样的的牌子。。
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