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Editor’s Weekly Note
社会化营销,你种下了什么?
强势回归
事值得一读?我给出以下几个理由:一. 因此,如果碰到你认为值得分享的案
5%的社交媒体销售转化;二. 公司2亿 5 例,或是有故事的营销人(当然这个人
013年的下半年,依旧⻢不停蹄到千万的销售额转化自社交媒体;),记得告诉《营
2 处跟大伙儿碰。这其中,有500强媒体部門独立于市场部,直属总裁办公销 4号线》,我们负责去把好故事挖出
的营销总监,公关总监,也有民营企业室; 这其中,作为一个新部門,如何调来。对于内容,也欢迎大家给我们反
的社会化营销负责人;有传统的公关广动公司内部资源,协调好与传统部門的馈,最后一⻚有我的联系方式。这是一
告人,数字营销人,也有近两年异军突关系,也是一門学问。除此之外最具价份属于大家的刊物。
起的社会化营销人。大伙儿都从各自的值的是,如何利用社交媒体改变企业运
很多朋友问 4号线这个名字的由来,其
角度一步步在实践中理解,消化,和应作模式,每一轮营销战役都明确解决一
实很简单。上海的地铁四号线是上海轨
对社会化的大浪潮。“社会化”究竟是工个商业问题,环环相扣,步步为营。
道交通系统中唯一的一条环线,即一个
具还是理念?社交媒体只是另一个触点
当然,案例是少不了的,我们创新采用圈子。你,我,他,在这条线路中都有
还是挖掘消费者洞察的金矿?每个人心
【一个人物访谈+ 一个案例分析】的模自己的位置;这个圈子看起来没有起点
中的答案都不一样。这也是社会化营销
式,立体的展示一个故事的来⻰去脉。也没有终点,无限循环,然而在不同的
有趣之处,你把它当葡萄养,它就给你
我们乐于挖掘成功的案例,也重视其中站点却开放给来自五湖四海的人。
结出个葡萄,你把它当西瓜,它就给你
的幕后英雄。只有优秀的人,才是推动
西瓜。好了,在个收的季,我一起搭
行业发展的引擎。希望通过我们的总结这获节们
上4号线,开始这段旅程,送你去你想
本期封面故事,《从零开始,企业内部和分享,通过真的【读懂一个又一个的
去的地方。
社交引擎塑造》,讲的是春秋航空的故案例】,不断累积,帮助营销人成⻓。
王婧
事。为什么春秋航空的社交媒体运营故
2013年8月13日
CONTENTS
资讯站创新前沿封面故事趋势观点
社交媒体对时尚品牌销售帮助几乎
GAP:打造全方位零售渠道从零开始,春秋航空企业内部社交数字营销之战:首席营销官Vs
为零
IKEA:看⻅家具摆在家里的样子引擎塑造首席信息官
2013年中国购物者报告大数据,广告业的两难
2013年中台用户研究
报告
资
讯社交媒体对时尚品牌销售帮助几乎为零 2013中台用户研究报告
站 2013年微信公众平台用户的关注目的方面,持“获取优惠/
独家信息”目的的用户最多,%; 随后,%的用
% 户以“关注热点问题”为目的,%用户选择“娱乐,
% - % 打发时间”。
Source:艾媒网
新浪考虑和阿里共同开发广告系统
新浪8月13日公布财务报告。财报显示,2013年第二季度新浪微博营收为 3770万美元。新浪微博
第二季营收3770万美元,广告收入占80%.
%%之间, 低于Facebook, YouTube 和 Pinterest. 消费转化率
就更低了,过去四年,品牌通过 %,通过 %,而邮件新浪CEO曹国伟表示,目前新浪微博使用的是阿里巴巴的广告系统,这个系统是基于阿里巴巴的
推广和付费搜索消费顾客转化率则分别高达 %%。一直处于社交媒体领先地位的Burberry也撤回算法的,目前这个系统的算法权重中没有将微博收集的数据计算在内,但是未来新浪会在为阿里
了在Facebook上的投资,转向更传统的CRM和电子商务业务的基础建设。巴巴的商铺店家进行广告投放的时候将微博的数据加入进来。同时,新浪也正在和阿里巴巴探
Source:199IT 讨在他们的广告系统中加入新浪微博的数据的可能性,另一个选择是双方合作开发一个集合双方
平台数据的广告系统。
Kantar Worldpanel&⻉恩咨询:2013年中国购物者报告 Source:腾讯科技
20% - 55% 消费者心中的线上线下是这样的 23%
23%的被访者表示自己总是或经常会在网上看好商品,去实体店体验,然后网上下