全国交通中等职业技术学校通用教材
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(汽车商务专业用)
摇摇
林静摇主编
李福来主审
人民交通出版社
书
摇摇摇
内容提要
《市场营销》是一本以市场营销学理论为基础,以企业市场营销活动为主要内容,研究如
何满足消费者需求,如何创造价值使消费者满意、企业获益的科学性、系统性、实用性相统一的
教科书。该书具有知识面广、教学模式新、通俗易懂等特点、适合于广大中等专业技工学校汽
车商务专业的学生使用。
摇摇全国交通中等职业技术学校通用教材
书名:
市场营销(汽车商务专业用)
摇
著作者:林静
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责任编辑:李洁
出版发行:人民交通出版社
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地址:( )北京市朝阳区安定门外外馆斜街号
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网址: :
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销售电话:( ) ,
总经销:北京中交盛世书刊有限公司
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经销:各地新华书店
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印刷:
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开本:
摇摇
印张:
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字数:
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版次: 年月第版
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印次: 年月第版第次印刷
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书号:
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印数: 册
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定价: 元
(如有印刷、装订质量问题的图书由本社负责调换)
交通技工学校汽车专业教材编审委员会
主任委员:卢荣林
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副主任委员:宣东升郭庆德李福来费建利
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委员:金伟强王作发林为群李桂花魏自荣
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程兴新唐诗升戴威张弟宁束龙友
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邢同学朱小茹张吉国邵登明程轮
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胡大伟王运泉戴育红(兼秘书)
摇摇
近年来我国汽车工业发展很快,轿车已经进入家庭,轿车销售数量不断增
加,而汽车商务人才却很稀缺。为满足汽车销售市场需要,各校都已开设汽车
商务专业,报考汽车商务专业的学生逐年增加。为此,交通技工学校汽车专业
教材编审委员会组织编写了适用汽车商务专业教学使用的《商务实用语文》、
《汽车商务英语》、《汽车商务》、《现代汽车推介》、《市场营销》、《公共礼仪与
形体训练》、《机械常识》、《理财知识》以及与之相配套的《习题集及习题集
解》。本套教材具有以下特点:
员援
知识面广:教材内容涉及汽车营销、售后服务等方面的知识,全面介绍
和讲解了汽车的使用性能及各项指标,便于顾客依此选购汽车。
圆援
便于模块式教学:教材编写模式以能力培养为主,适于模块式和模拟教
学方法,可以提高教学效果,学生毕业时即具备了汽车营销推介的能力。
猿援
教材编排以图代文,图文并茂,通俗易懂;教材插图数量增多,并采用了
实物立体图和解体图,文字叙述流畅,便于学生自学掌握。
《市场营销》是一本以市场营销学理论为基础,以企业市场营销活动为主
要内容,研究如何满足消费者需求,如何创造价值使消费者满意、企业获益的
科学性、系统性、实用性相统一的教科书。
教材简明扼要、深入浅出地阐述市场营销的基本原理、核心概念、基本方
法及营销战略等,努力做到理论联系实际,以使市场营销教学更好地适应营销
理论和实践的发展,从而为企业培养和输送掌握现代市场营销理论和方法的
市场营销人才。
本书由南京市交通高级技校林静同志担任主编,由江苏省汽车高级技校
李福来同志担任主审。编写成员和分工是:林静同志编写第三、七章,杭州市
汽车驾驶学校赵蔚芹同志编写第二、四、五、六、八、九、十二、十八章,广东省交
通技工学校李万军同志编写第一、十、十一、十三章,广东省交通技工学校梁丹
丹同志编写第十四、十五、十六、十七章。
限于作者的水平和经验,加之这种教材编写模式也是一种新的尝试,书中
难免有不妥或错误之处,恳请读者和同行批评指正。
交通技工学校汽车专业教材编审委员会
圆园园源远
年月
摇员
第一章市场营销概述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
摇摇员
第一节市场营销与市场营销学⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
摇摇缘
第二节市场营销的核心概念⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
摇摇苑
[案例] 丰田的市场营销战略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
摇员园
第二章市场营销系统和市场营销环境⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
摇摇员园
第一节市场营销系统⋯⋯⋯⋯
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