医药保健品30年编年史(1991-2000).doc

医药保健品30年编年史(1991-2000)
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1991年
保健品市场规模突破100亿元。
从1991年开始,飞龙在东北长春等中心城市和长江三角洲的次中心城市进行轰炸式的广告投放,在报刊、电视和电台上进行连续高密集度的广告投放。1991年,飞龙投入120万元广告费,实现利润400万元;
1992年
娃哈哈转型饮料市场,淡出保健品市场,与当年美国可口可乐淡出保健品如出一辙。
“国氏金牌营养素”92年上市,减肥的开山鼻祖提出“每天减一斤”的保证。天然、低热、高营养在那个时期还是容易引起消费者共鸣的,加上发明人国敏元教授的亲切推荐,在国内掀起了一阵减肥热潮。“国氏”后来启用魔鬼身材的瞿颖做代言,不断调整和优化产品结构,推出过“雅莱减肥饼干”、“纤美减肥茶”、“国氏减肥胶囊”等。如今“国氏减肥胶囊”在业内依然具有一定的影响力,并且和日本、加拿大等国家有良好的技术交流。
姜伟在其产品“延生护宝液“上投入广告1000万元,利润飚升至6000万元;
1992年吴思伟代理的“昂立一号“在江苏的年销售额达到1500万元;
朱保国花9万元从河南新乡一位女中医郭海燕手中买来配方并南下深圳,创建深圳爱迷尔食品有限公司;1993年的“”, 第一批“太太口服液”投放市场;1995年,深圳太太药业有限公司正式成立;1996年,太太口服液达到2亿多元的销售额;
1993年
“中华鳖精”傍着马家军火爆,全国人民争相服用;同时“鳖精大战”开始,仅江苏某县生产鳖精的企业就有120家之多,估计全国有生产企业一万家左右。直到94年末被央视【焦点访谈】彻底曝光,“全厂上下一只鳖”引起全社会对整个保健品行业的强烈不满和排斥心理,给保健品产业的信誉带来近乎毁灭性的打击。
乐百氏耗资1000万元从马俊仁手中购得一纸配方,推出“生命核能”。
养生堂成立,其旗下产品“龟鳖丸”逆势上市。国内靠保健品成功并且有良好美誉度的企业不多,养生堂就是其中一家。养生堂以“龟鳖丸”和“朵而”成功,好像其中有偶然的成分,但是“农夫山泉”、“清嘴”、“成长快乐”的成功,让我们不得不认真面对这家企业,研究养生堂成功的奥秘。养生堂“龟鳖丸”在科技含量的基础上以“父子情深养育之恩”的人文关怀赢得好感,以“寻找病友”快速切入市场,建立完整的客户档案,先服用后付款的方式引起轰动;“朵而”用足“妖精倪虹洁”、“农夫山泉有点甜”、“水战挑起者”、“想知道亲嘴的味道吗”、“成长快乐的大换购”……使我们认识到成功其实是属于用心人的。
1993年吴思伟在江苏的“昂立一号”回款跃至1亿元,这成为后来三株启动资金的重要来源。
1993、1994年飞龙的广告投入均超过1亿元,而利润也连续两年达到2亿元,一举成为中国保健品行业的龙头老大,发展速度居全国医药业之首
1993年太阳神的营业额高达13亿元,市场份额最高时达63%。此时,怀汉新吹响了多元化发展的号角。1993年,太阳神接连上马了包括房地产、石油、边贸、酒店业、化妆品、电脑等在内的20多个项目,在全国各地进行大规模的收购和投